二次元IP变现不止游戏和影视 衍生品变现大有可为
来源: 原仓 IP快讯 2023-01-18 阅读量: 271
IP快讯

目前国内二次元衍生品原创力度不足,版权与品牌意识薄弱,开发环境相对也不完善,导致国内大部分IP的变现之路都停留在影视与游戏就戛然而止了,这使得它与游戏行业形成了鲜明的对比。


当下,IP变现的路径主要是通过游戏和衍生品两大渠道。


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在内容源头市场被炒得火热,IP价格日益增高的情景下,IP衍生品这片崭新的蓝海市场即将走向聚光灯下,大有可为,原因出于以下几点:


其一,衍生品开发作为IP后市场的变现途径,与影视和游戏市场的短生命周期相比最明显的特点是可持续时间长,令原本生命周期只有一两年的IP享受到可持续变现的长尾效应。


其二,据报告显示,我国动漫衍生品占比仅为23.6%。以日本为参照,日本合计衍生品率大致为60%,远高于我国动漫衍生品占比,表明我国动漫衍生品市场还处在蓝海阶段,仍有较大提升空间。


其三,衍生品类公司不会像内容型公司那样,当一个IP热度消退后,每重新生产一个新IP都需要动用大量的人力、物力以及天时地利。相反,衍生品公司获得了品牌认可后,哪怕不再开发新的IP,单靠存量的原创形象授权和销售,都能持续获得可观的收入。


其四,衍生品行业不得不提及其高毛利率,尤其是二次元产业的衍生品产品,多年后,该产品不仅不会贬值,还有很大升值的空间,也难怪有很多狂热的二次元粉丝就像投资艺术品一样投资二次元衍生品。进一步说,二次元可能只是现在国内市场上第一批尝到衍生品甜头的产业,事实上,除了二次元人群以外,衍生品产业可拓展的目标客户实在太多,而国内大部分实体型产业、内容原创型企业,甚至主题乐园、特色小镇等,对衍生品后市场的认知才刚刚开始,未来市场大有可为。


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