IP始终是内容为王时代的最佳注脚，而衍生IP的事物带来我们的巨大嬗变则让我们并不能否认它的存在。很多人都将联名的号召力归结于市场营销的力量，但他们却忽略了市场营销的真正着力点——IP。从IP的视角来思考，这些所谓的市场营销事件似乎更加合理与全面。

IP运营纵深化，授权细化成为主流

有关IP的讨论，正如有关IP的抢夺战一样，在经历了一段时间的高涨之后陷入了死气沉沉的低谷之中。有些公司及作者手里拿着很多IP却苦于找不到销路，有些企业却依然在寻找着自己梦寐以求的IP。IP需求和供给的不对等直接影响到了IP的深度运营，对于一些优质IP的授权细化日益成为未来IP运营的主流。

然而，国内市场上却少有IP授权的平台，一些优质的IP不得不“烂”在缺少深度运营的公司的手中。如何将IP的作用发挥的最大化，并最大限度地发掘IP背后的市场价值，成为下个阶段IP运营纵深化的主要手段。而对于IP拥有方来讲，IP本身蕴藏着巨大的市场潜力使得他们无暇顾及更多衍生于IP本身的东西，这不仅导致了IP资源的巨大浪费，而且造成了一些擅长IP运作公司的生存困难。

如何实现IP运营纵深化，其中一个最为便捷的途径就是将IP本身的进行不同品类的授权，授权给适配的品牌及产品进行商业化运作，最终实现IP开发的最大化和专业化。以当下较为火爆的原创IP魔鬼猫为例，通过在二次元界上进行IP的授权细化推动了IP运营的纵深化，最大限度地开发了这个IP本身蕴藏着的巨大的发展潜力，而IP产出方则可以更加专注于IP生产，最终打造出了一条基于泛娱乐化的大IP的运营市场格局。

IP授权的出现，特别是以二次元界为代表的IP授权超市的出现使得IP授权细化日益成为市场主流。作为IP运营纵深化的首要环节，如何利用IP授权尽可能多地发掘IP背后蕴藏着的巨大潜力，并通过对IP粉丝的细化做好下一步的用户运营以及营销成为未来一段时期国内IP业界的共识。

泛娱乐化时代下的IP深度运营已经成为未来一个时期文化产业发展的重点。而由此引发的IP授权细化无疑成为撬动整个IP深度运营的支点，在IP精准生产的基础上，打造一个联通作者和企业的桥梁，通过粉丝的深度运营激发其庞大的消费潜力无疑成为未来一个时期IP授权细化的关键。