潮玩的发展势头持续走高，并且得到中国市场——尤其是年轻人群的喜爱，对这方面的投入将成为一种存在壁垒，但有利可图的游戏。IP，作为某种文化手段创造出来的集成形象，本身包含了被受众广泛接受的价值观和文化价值，作为文化产物，IP能够唤醒购买者的精神和情感共鸣，提升用户的购买体验。IP的流行可以将潮玩消费品和企业更加紧密的连结，同步提升企业的品牌价值，担任企业和消费者的桥梁。

消费者喜欢的IP种类和内容

1、国产IP

以哪吒、狐妖小红娘、斗罗大陆等各国漫衍生IP和各盲盒品牌如泡泡玛特等组成，各国产IP有很大发展空间，并且在周边产品二创上开放程度较高。

2、非国产IP

以宝可梦、迪士尼、漫威、三丽鸥等知名国际IP为主，受众广，合作多，范围大，下限高。周边产品版权方要求高，适合以轻度产品合作。

3、游戏类IP

以王者荣耀、近期知名主机游戏（如艾尔登法环等）、原神、碧蓝航线等游戏IP为主，会购买重度手办商品，容易发展成为重度用户，但面对日厂竞争，拉新和转化较为困难。

4、视频内二创IP

以近期知名长短视频可能创造出的IP衍生品为主，该类型IP衍生品受众广阔，但内容转化并没有成熟的市场经验。

原创IP才是潮玩市场的主旋律，纵观迪士尼和万代的IP帝国，支撑起了庞大的潮玩市场，他们拥有强势的出圈能力，而国内的潮玩虽然火爆，却缺少极具代表性的IP。