当前我国IP产业极速发展，IP概念持续火热，几乎席卷整个影视剧产业，特别是电视剧产业。一个完整的影视剧IP产业链已经形成并日渐成熟。随着版权市场的日益规范及衍生品市场的成熟，海量优质IP将流入影视产业端，发展潜力巨大。

品牌借势影视剧IP营销，需要把握两个核心关键要素。

首先是抢先时机合作。对品牌方来说，在应对愈加挑剔的受众市场时，抓住人气IP剧热度期，推出定制联名产品，不仅能迅速获取品牌关注流量，同时越来越丰富的产品内容，能提供给用户更多的选择空间，使得用户分布更加垂直化、圈层化。

其次是锁定代言人。品牌紧密结合官方明星代言人最新影视作品的热度，深度绑定IP剧推出联名款，制造话题内容与粉丝分享互动，“产品+IP元素+明星代言”实现1+1+1＞3的品牌营销效果，全面提升品牌记忆度和用户覆盖面。

如今的用户市场年轻化、消费升级趋势明显，消费需求多样化。影视剧能较长时间赢得粉丝的关注，而一部热播IP剧的粉丝需求也不再只是观看内容，更注重表达与分享互动。粉丝一般会主动搜索购买大剧和明星角色周边衍生商品，对能传递情感共鸣的内容产品主动传播意愿更强。

近两年来，品牌越来越多地参与到影视IP授权中，研发线下衍生内容产品，形成一套更具创意和精准的品牌营销组合拳打法。 “IP+品牌”不仅能有效链接粉丝情感，丰富产品内容，也能满足追剧粉丝的期待，形成长尾效应。在拉动销售量的同时，进一步扩大品牌影响力，IP授权也以小预算、玩法多样的优势为更多品牌方关注，且不失为一种快速有效的营销方式。