在旅游业蓬勃发展的今天，越来越多的文化和娱乐IP（知识产权）被应用于景点的开发和设计中，从而为旅行者打造了独特的旅游体验。文旅行业与IP结合正成为一种趋势，为旅游行业注入了新的元素和活力。

文旅行业和IP的结合对景点的吸引力和知名度有着显著的提升作用。IP的加入可以让景点充满灵性与情感，进而增加游客对景点的认同感。例如，华山景区通过IP形象——“华山斜阳”吸引了大批年轻人来到华山旅游区，同时兼具了文旅结合的特点。此外，联合起来的文旅IP还可以营造出浓厚的文化氛围，让游客更好的了解当地文化底蕴。

文旅行业和IP的结合也给景点的商业化开发带来了新的创意。在景区内，我们所看到的零售产品，包装上往往印有当地的文物、建筑，玩具、服装和纪念品也都营造出了相对应的文化元素。例如，在福州三坊七巷，游客可以看到一些与明清建筑风格相似的吉祥物公仔，这些创意的商品不仅方便游客的选购，同时也为当地商家增加了收益。

此外，文旅行业与IP的结合也为旅游产业注入了新的市场活力。伴随着文旅产业的快速发展，越来越多的文化IP涌现出来，为景点营销提供了更多的创意和契机。例如，某旅行社利用电视剧《延禧攻略》的人气，推出了与剧中书生所做菜品相似的套餐，吸引了很多游客的关注和参与。这样的创意和活动刺激了游客对这些景点和产品的认知和好感度，同时也带动了旅游产业的市场发展。

总之，文旅行业和IP的结合是一种新的价值体现，能够为旅游行业带来更多的发展机遇和活力。对于文旅产业的从业者来说，应该积极地去思考如何将不同的文化和娱乐元素结合起来，打造新的景点特色，并通过创意营销等手段提高景点的知名度和关注度，使文旅产业不断迭代，活力不断涌现。