IP衍生品开发启示录,衍生品该如何走下去?
来源: 原仓 IP快讯 2022-10-04 阅读量: 333
IP快讯IP衍生品

许多媒体在分析和质疑《哪吒》的衍生品“滑铁卢”时,会将整个国内衍生品市场拉出来做垫背。尽管国内的正版衍生品市场存在着各种各样的问题,但就总体市场行情而言,它的发展依旧处于向上的势头。《中国动漫IP价值研究报告》中显示,我国动漫行业总产值将近2000亿,其中内容市场规模仅占据百亿左右,剩余部分将由衍生品市场构成。百亿内容和千亿衍生品,这样的总产值构成也与全球成熟的动漫市场总产值构成比例接近,即内容:衍生品≈1:9。


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如美盛2018年的主要收入来源是衍生品收入;奥飞2019年上半年财报显示,其营收最高来源于玩具。《哪吒》也不例外,其衍生品在淘宝上也属于畅销,仅胸针就已有了2.5万的售卖,尽管胸针并不是正版。


曾有媒体探讨哪吒为什么“干”不过米老鼠。其实这样的对比对于国内的大多数动漫IP衍生品开发而已是不公平的。尽管《哪吒》打开了国漫的大门,但就本质上《哪吒》仅仅算是一个“新生儿”,无论是影响力上还是衍生品开发上。没有任何一家IP是从刚出生就会有像米老鼠、漫威那样拥有畅销的衍生品的。想要让衍生品畅销,其基础必然还是IP的价值及粉丝的粘性。


国内和国外不同,国内的衍生品价格较国外而言略低,这也是市场接受度不同所导致的,当然也有许多IP方对衍生品开发上不够重视的原因。例如国内的“熊出没”衍生品和迪士尼衍生品价格相比,“熊出没”最贵的一款可声控的光头强,售价不到300元;而迪士尼最贵的手办价格却高达4000元。


IP衍生品开发启示录


如今国内的IP衍生品开发处于新生阶段,IP方不妨选择IP授权为主,自主开发为辅的衍生品开发模式。不要将自己摆在高高在上的位置,稍微放下一些身段去进行IP授权,与被授权方合作共赢,在此同时构建粉丝购买正版的概念;同时精雕细琢、严格把关自主开发的手办玩具,双管齐下,持续不断地创造出IP的新价值。

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