做IP衍生品不能盲目追求大热IP
来源: 原仓 IP快讯 2022-11-22 阅读量: 401
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IP衍生品的制作上,从议价合作、研发、生产、销售、推广等一系列完整的过程中,都需要一段时间。如果看到一个IP变成热点后再进行这一套流程。不要说吃肉了,我们顶多能喝到一些汁水。自然,我们并不排除一些拿到热点IP的被授权商赚到钱,但是如果我们只是盲目地追逐热点,最终,靠运气赚到的钱最终将有能力输回来。


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大家经常说好内容+好渠道=出色的变现能力。IP是内容的保障。在有好的内容之后,主要目的就是借助IP快速获得渠道资源。并且良好的IP也是渠道质量的保证。因为产品也需要优秀的IP内容,以确保他所选的产品可以被消费者迅速购买,而不会积压在店里变成季节性商品。


身为授权商,如何选择IP进行合作授权?


IP授权衍生产品合作,首先要解决的问题是IP是否符合授权公司的产品和生产,以及销售模式。所谓IP赋能实体,实际上最重要的是IP赋能产品的能量能够被企业正确吸收和发挥。举例来说,现在流行的IP很受消费者的欢迎,特别是年轻人。


IP与产品DNA匹配的实质是对消费者和用户群体进行精确的研究和分析。要对IP粉丝与产品消费者进行深入分析与匹配。只有IP与消费者匹配,才有可能出现爆款产品。从性别、年龄、风格等方面入手,对消费者行为习惯的研究,以及已有竞争产品的爆发性增长进行研究。


就IP的选择而言,我们看IP不是看他现在是否火了,即使IP有热度对被授权人来说也是不全是好的。因为IP的流行意味着您必须支付授权金,而这必然会增加您的总体成本。通常,这两种合作将变成IP的一次性交易。但是要前面提到的那样,尽量按照提前半步的原则去做。在您接触IP的时候,您应该关注IP未来的市场规划,以及是否有重大里程碑事件计划。这样就决定了将来的IP能否成为热门IP。与此同时,从授权人的角度看,目前许多营销方式并非IP方能够自行决定。


IP衍生产品的设计、研发、生产、分配都需要一定的时间,IP方和授权方应按时间安排适当提前启动授权项目。产品的销售周期比IP营销计划的预热时间要早。通过这种方式,被授权人可以使用产品来帮助IP客户提前预热,这也是授权方在授权合作方面的一个重要筹码。


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