品牌IP授权的四要素竟是这些!!
来源: 原仓 IP快讯 2022-11-23 阅读量: 252
IP快讯IP授权

当我们在看一个IP的时候,我们如果谈论它的故事、内容的独特性是没有意义的。因为每个IP故事内容一定是不同的。如果连内容都相似或者相同的话,那不是抄袭,就是侵权了。但我的意思不是让大家花费巨多的时间和精力在上述千个独特性的设计上,你只要在这四个层面上找到其中的一个最优项,不断强化和放大这个独特性,其它项只要过的去,就可以了。


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(一)IP底层文化的独特性,是根和魂


当你提到卡哇伊文化的代表IP,你一定会想到Hellokitty,但你只记得它的可爱,你却不知道,Hellokitty其实不是一只猫,而是一个小女孩;在念3年级;你也不知道她出生在英国伦敦的郊区。同时,你也不知道Hellokitty的体重只有三颗苹果的重量;她喜爱去旅行,听音乐,喜爱看书和吃他的妹妹Mimmy烘焙的饼干;他的生日是1974年11月1日等等信息。


但是这些都不重要,你只要记得Hellokitty是可爱的代名词就好。所以,做IP知名度的第一项工作,就是找到你IP依托的一种独特的文化。只要找到这种文化的存在,你就能找到做初期测试的种子粉丝了。


(二)IP人设的独特性,是必备条件


在IP的人设方面,尤其要注意的一点是代入感。你不能凭空捏造一个很难在现实中找到的角色原型。就像美国队长是一个正义的大兵,靠的是注射变异;而钢铁侠是一个十分骚包的土豪,他的超能力是有钱。有代入感,能迅速的在消费的脑海中产生认知,不需要花费额外的成本去教育用户。但是如果你设计的是一个长得一只眼睛的外星人,用户在现实世界中找不到角色原型,他会心里骂一句“这是什么鬼?跟我有毛线关系,我凭什么要看你设计的这个鬼东西?”


(三)用户人群的独特性,是IP起步的基础


用户人群的独特性和可触及,是我们做IP必须要做的一步。我们很多做原创IP的小伙伴,你们不要怕起步慢,其实慢不要紧,最重要的是你找不到目标用户。现在做IP,已经不是当年那个精神产品匮乏的时代了,现在随着短视频平台的各种AI逻辑算法推荐。你能快速的看到大量符合你口味的同质化内容。你如何能寻找到目标用户人群的精神需求点,并第一时间满足这种需求,让他对你“上瘾”,这才是IP操盘手要做的事情。


(四)IP角色设计的独特性,美感第一是巨大误区


当我们提起3个圆圈的动画IP角色,你会想起米奇;当我们提起蝴蝶结的IP角色,你会想起hellokitty;当我们提起头顶的小绿芽的表情包IP,你会想到长草颜团子;“差异化”,就是我们在IP角色设计时要重点考虑的因素。他也是我们在IP设计时的3个最基本要求之一:“面部识别要求”。“有特色,好记”才是你IP角色设计的第一要务。最起码要让你的IP在同类型IP中看上去不一样。


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