品牌联名和IP授权有哪些关系?
来源: 原仓 IP快讯 2022-12-01 阅读量: 344
IP快讯

近些年来,在品牌市场营销活动中,常常能看见IP联名营销的案例。IP联名合作俨然成为了品牌竞逐流量红利,取悦年轻顾客的致胜法宝,步入了“常态化”。


由于IP联名款一般具有限时限量的特点,拥有一定时效性和新鲜感,并且这种方式有助于实现品牌叠加效应,有助于迅速提升品牌声浪,因此受到了不少企业的青睐。


随着IP联名营销的发展,也呈现出一些多样化的新趋势。比如,联名的参与者不局限于品牌之间,也可能涉及艺术家、名人,或者虚拟IP形象等。并且不一定非要推出联名款产品,也可能是联名创作虚拟内容等。


品牌联名和IP授权有哪些关系?.jpg


IP联名营销在玩法层面,纵观时尚圈、新消费与餐饮业有三种合作方式:一是产品创新玩法,二是活动传播玩法,三是公益合作。最常见的是LOGO叠加出纪念款,并没有冲击力;但叠加后巧借促销趣味活动,各大社区平台种草创造社交话题,最后抽奖送出算是比较热门。公益联名主要切入口是“社会价值”,普通公益一般理念灌输式较多,近些年创新玩法更多体现在“动手层”。销售转化方面有“传播型”和“促销型”两类或融合进行。除此外,门店类往往比较重视线下客流,会要求用户到店参与活动才可领取福利,也有些品牌为统计销售数据选择特定渠道。


那其实联名营销主要目的,一是制造营销话题,提高品牌知名度。通过联名活动,制造营销话题,提高话题热度,借此吸引流量和眼球,提高品牌声浪,提升品牌知名度,达到营销推广的目的。


二是扩大市场份额,促进销量转化。在市场营销活动中,联名的双方基本不会是直接竞争对手,可能是上下游关系,或者跨界的不同品牌。因此,合作品牌可以整合对方的资源,如:渠道和用户,以覆盖更多的目标人群,扩大双方的品牌知名度和市场份额,以此促成进一步的转化,并最终达到销量上的突破。


最后可以巩固品牌形象,提升品牌活力。联名营销有助于实现品牌叠加效应,品牌可以借助对方具备的品牌特性和优势,强化自身的品牌形象。同时,通过联名款产品的新形象,为品牌注入新的活力,提升与竞品的差异化,建立品牌个性化定位。


多维度 全方位 洞察IP数据

帮你找到最适配的IP