文旅IP授权存在三大问题
来源: 原仓 IP快讯 2022-12-02 阅读量: 349
IP快讯

我国文旅IP授权尚处于起步阶段,景区对于文创产品的开发大部分采取自主研发、设计、生产的方式,对于文旅IP的打造、授权等缺乏足够的认知。而自主研发设计生产所造成的高成本、高风险,正是景区普遍“高投入、低产出”情况的主要原因。


在许多游客看来,市场上的旅游文创产品大多产品雷同、缺乏本地文化认同、产品粗糙不精致等。其实,对于文创产品来说,它首先是一个“产品”,其次才是一个“旅游文创产品”。很多时候业界一提到旅游文创产品首先就是关注旅游元素、文化元素,要如何如何有创意,但往往会忽视产品的核心属性是基石,只有功能、品质过关,旅游元素、文化元素赋予它的附加价值才能更好地发挥作用。如果连基本的品质都不能保证,所谓高附加值的文创产品将是空谈。


目前,在IP授权方面市场表现优异的国内外文旅机构有故宫、敦煌研究院和英国大英博物馆、日本熊本县、美国迪士尼等。与已经形成IP授权成熟运作体系的海外机构相比,国内的文旅IP授权尚处于行业发展之初,除少数外很少有能玩得转文旅IP的机构。综合来看,国内文旅IP的开发和授权存在三大问题。


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第一,授权方对IP本身的认知不足。在IP授权行业中,无论是什么样的IP,授权方都要对其受众、风格、视觉、内容、法务保护做充分的研究工作,寻找与自身调性匹配的被授权方,这样才能加强合作的效果。但实际上,我国的文旅景区首先对于IP打造方面的认知就不足,绝大部分还处于“两眼一抹黑”的阶段,不知从何处下手,IP授权更是无从谈起。


第二,授权方和被授权方的联系不深。近年来,关于IP授权的纠纷屡见不鲜,主要是因为许多授权方在授权IP后成为“甩手掌柜”,既没有对后续的产品开发工作进行质量把关,也没有与被授权方进行更深入的交流合作。这种情况显然是不合理的,授权方和被授权方在授权合作过程中首先要充分地了解对方,深度合作才能保证良性互动。


第三,知识产权保护意识比较薄弱。IP授权建立在知识产权保护基础上,没有严格的知识产权保护就很难形成成熟稳定的授权市场,就会出现山寨产品层出不穷的现象。在这方面,我们需要学习迪士尼对于知识产权的保护,有人形容迪士尼的法务无处不在:“当你被困无人荒岛,在沙滩上画一个米老鼠,迪士尼的法务就会很快出现并告你侵权。”这话虽然夸张,但是这种精神和行动力,正是我们可以借鉴的地方。


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