潮玩IP成为新风口?动漫IP联名的真相是什么?
来源: 原仓 IP快讯 2022-12-03 阅读量: 268
IP快讯

并非所有品牌都适用于动漫营销这种方式,与品牌调性不契合的动漫IP,可能会在联名过程中对品牌定位造成歪曲,使消费者误解品牌调性,若该动漫IP影响力较大,虽然能为品牌带来一定的曝光率,但也可能对品牌多年来苦心经营的形象造成折扣与消解,弊远大于利。


这就要求品牌在联名之前对IP调性进行深层次的探查,同时对目标消费群体进行分析,选择与自身品牌定位与目标消费群体喜好一致的动漫IP,方能有效触达消费者需求,稳固品牌形象,促进产品营销。品牌若将动漫IP作为商品信息的载体或者品牌形象的具化,则要更深层次分析其属性及适用语境。


许多品牌不满足于IP联名的短期附加值,开始出资动漫制作方量身打造独立的品牌形象和故事。如比亚迪打造的漫画《刀行天下》,互联网食品品牌“三只松鼠”的同名动画,就是通过自制动漫IP,让品牌形象在消费者心中留下深刻的烙印。


未来的潮玩和动漫IP市场可能会出现反向开发的思路。比如咏声动漫目前就在思考,是否可以先生产形象IP,再为其赋予故事内容,如为其打造动画、电影作品,让整个IP更有亲和力和生命力,形象更为鲜明。


潮玩IP成为新风口?动漫IP联名的真相是什么?.jpg


在这样的消费趋势下,LEC在积极选用动漫IP之余,也根据自己的品特征和消费市场倾向稳妥地选择了一批经典IP形象。


而动漫改编也将在IP改编的后续环节与影视、游戏、衍生品等形成强联动,更加多元地释放出优质内容价值。此前,阅文动漫已与腾讯动漫联动形成决策委员会,以推动网文IP动漫化。未来,在“大阅文”战略下,阅文动漫业务也将不断提升IP视觉化能力。


公司动漫IP衍生品主要通过向游乐场门店投放动漫卡通设备并持续销售动漫IP衍生品实现。动漫IP衍生品配套动漫卡通设备使用,动漫IP衍生品融合了正版IP动漫形象的卡片、手办等,消费者每次使用动漫卡通设备时均可获取相关品。公司通过向合作门店销售动漫IP衍生品获取收入。目前公司动漫IP衍生品的销售主要系销售动漫形象卡片。


阅文不仅仅是众多好故事的源头,也是近几年国产动漫发展过程中的重要参与者,《斗破苍穹》、《星辰变》、《全职高手》、《武动乾坤》等动漫皆为阅文动漫出品。而这些从文字走向动漫、被具现化出来的IP角色形象,也成为了最适合游戏行业联动的选择。


这些动漫作品都是由网文改编,在动漫获得成功后又影视化。阅文集团相关负责人表示:网文从漫画、动漫到最后影视化,都是为IP服务——动漫实现粉丝聚集,低成本试错成为IP品牌的扩大器。今后,动漫改编在IP改编环节中越来越重要,与影视、游戏、衍生品等形成强联动,更加多元地释放出优质内容的价值。


多维度 全方位 洞察IP数据

帮你找到最适配的IP