衍生品是文化IP产业的生命力
来源: 原仓 IP快讯 2022-12-05 阅读量: 357
IP快讯

2022世界文化贸易博览会将于11月18至20日在合肥滨湖国际会展中心举办。10w+平方米展览面积、8大专业展馆、30+主题展区、100+会议活动,汇聚国内外2500+优质参展商、5w+展商展品及100w+线上线下观众共同参与本届盛会。世文会将与广大业内人士一起,共谋发展、共话未来,向专业化、内容化、个性化方向迈进!


“文化IP产业”在中国的兴起


IP是当下的热门概念,人物形象、品牌、图案等万物皆可IP。IP严格上来说是指“知识产权”(Intellectual Property),其原意为“知识(财产)所有权”或者“智慧(财产)所有权”,也称为智力成果权IP。而文化IP产业就是围绕知识产权的一系列衍生产品与涉及领域。


虽然“IP”一词在近些年来热度持续高涨,但它并不是新兴产业。大家耳熟能详的华特迪士尼公司,几十年前便开始有意识的围绕自身品牌在全球布局文化IP产业。


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随着中国经济的崛起,国内文化IP产业在近几年有了迅猛发展的势头。中国消费者开始愈发注重产品质量及产品IP所构建的情感链接,情感层面的满足促成了IP衍生品的消费。


中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示,我国潮流玩具零售市场在2015年-2020年复合年增长率高达36%。预计2022年规模将达到478亿元人民币,中国IP衍生品市场拥有着美好的前景。


IP衍生品产业中的“中国特色”


文化IP产业在国内萌芽时间较晚,但许多独具“中国特色”的IP运营模式,使得中国的IP衍生品市场被备受瞩目。去年年初,一曲《唐宫夜宴》一夜出圈,创新的节目形式让传统文化“潮”了起来;河南卫视通过《洛神水赋》、《兰陵王入阵曲》、《龙门金刚》等一系列节目,以深厚文化底蕴为支撑,用现代科技手段原汁原味地还原了中国传统艺术美感;唐宫文创与各方跨界合作推出的IP衍生品更是获得消费者的广泛青睐。


故宫文创以“让百年历史的故宫文化融入现代人的生活,让普通消费者感受到传统文化气息”,开启了国内的博物馆文创新时代。无论是最近丑萌出圈的甘肃博物馆“铜奔马”,还是打麻将、玩摇滚的三星堆面具小人,或是河南博物馆附带“洛阳铲”的考古盲盒,以及敦煌研究院以壁画为创作原型的“天龙八部”盲盒等,都让消费者产生了浓厚的传统文化认同感。中国拥有五千年的深厚历史底蕴,其灿烂文化中形态迥异、造型独特的文物藏品形象能提供更多的产品创意设计思路,其文化IP产业价值更是值得深挖。


虽然文化IP市场热度不减,但研发运营资金不足、知识产权的保护意识缺乏、正盗版混乱现象严重、产业链发展不完善等诸多问题,导致中国IP衍生品市场进退维谷。


现如今的IP衍生品里,有许多粗制滥造的产品、精品率较低,如果经营者只是利用IP和粉丝来达到商业目的,而缺乏对IP作品的尊重与打磨,将会产生恶性循环。IP衍生品应当成为延续拓展IP生命力、影响力的重要一环,优秀的衍生品能够对原生IP进行反哺,为打造一个历久弥新的优秀IP奉上巨大助力。


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