随着新兴消费市场的逐渐崛起，授权的品类越来越多，受众的群体也越来越年轻、个性化。中国的品牌IP授权产业趋势怎么呢？

授权作为一种通过跨境合作促进品牌增值的商业模式正在迅速发展。随着5G、人工智能等新一代信息技术的发展，短视频、直播等新媒体的出现，以及“国潮文化”的流行，给中国IP授权产业带来了新的机遇和动能。

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近日《License!Global》杂志公布了2021年度全球授权商榜单和报告，中国企业的排名大幅上升，这也表明中国品牌授权行业未来在全球的发展潜力和空间巨大。

随着新消费时代的到来，授权行业将面临更大的机遇，这种机会才刚刚开始。大中华区总经理虞坚说。根据Z代消费者的三大消费动机，他认为品牌需要考虑满足消费者在不同途径上的社交需求，创造多样化的兴趣分享点，让消费者有心理上的安慰。有些IP或者交互技术可以帮助品牌满足Z代消费者的需求。

大中华区消费品部门负责人钱静也发现，越来越多的年轻人愿意为自己投资，满足自己的需要。在2020年，小布娃娃与博士还伦隐性眼镜合作，博士学位将为三个小玩偶设计彩色镜片蕾丝图案，实现产品与IP特性完美结合。钱静说：IP授权越来越多样化，除了变形金刚、小猪佩奇等头部IP之外，一些小IP也开始跳出。

阿里鱼副总经理江旭恒表示，IP授权类别不断扩大。正迅速发展，从隐形眼镜、电动汽车到家具和家纺。没有预料到IP授权类别会被发现。此外，特别提到的剧本杀及IP影视剧是值得关注的方向。