当元宇宙概念流行时，品牌开始把注意力集中在改变消费者体验的市场机会上。对品牌而言，是因为消费者行为的变化以及人们对元世界的兴趣逐渐增加。

尽管在全球范围内，“元宇宙”概念的建立才刚刚起步，但是一些前沿品牌和市场营销人员已经认识到共享社交空间、数字支付和游戏化等趋势正在发生。在这样的变化下，一些典型的虚拟娱乐营销事件应运而生。

“元宇宙”席卷全球营销市场！.jpg

由于中国企业对元宇宙概念的积极布局，以及Z代在中国市场的份额、对移动设备高度依赖的人口基数、巨大的视频内容消费和高度渗透的社会媒体，市场营销机遇开始显现。

MMA-AsiaPacic最近的报告《开启元宇宙营销时代》指出，尽管元宇宙也许是虚拟的，但是品牌成长的机会却是实实在在的。特别是在与Z世代互动时，对于他们来说，在线虚拟体验和线下真实体验的界限已经更加模糊。

报道还指出，新的元宇宙营销生态系统需要品牌创造符合元宇宙特性的体验——实现这些体验的要素包括：数码替身、数码物品与收藏品、虚拟娱乐和增强现实。在分析某些典型经验特征的基础上，案例表明全球营销场景的重构已悄然发生。

国内视频市场营销机遇

从中国市场来看，目前的营销生态是以短视频和直播为主的应用场景。各品牌往往通过拍摄各种广告视频或现场视频来联系消费者。角色是视频营销中不可缺少的一环。

但是过去依赖真人来代表IP的风险越来越明显。由此，有的品牌已将品牌本身变成虚拟形象，或打造虚拟偶像成为品牌代言人。从去年开始，平台和品牌的虚拟代言热就是直观表现。

但是，随着品牌需求的增加，IP虚拟化建设的成本也在增加。例如技术集成、专业运营等，目前行业内还缺乏聚合服务平台，行业基础设施还没有完善，品牌整体迁移成本较高。