“元宇宙”席卷全球营销市场!

来源: yuancang IP快讯 2021-09-18 阅读量: 626
IP快讯元宇宙Z世代

当元宇宙概念流行时,品牌开始把注意力集中在改变消费者体验的市场机会上。对品牌而言,是因为消费者行为的变化以及人们对元世界的兴趣逐渐增加。


尽管在全球范围内,元宇宙概念的建立才刚刚起步,但是一些前沿品牌和市场营销人员已经认识到共享社交空间、数字支付和游戏化等趋势正在发生。在这样的变化下,一些典型的虚拟娱乐营销事件应运而生。


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由于中国企业对元宇宙概念的积极布局,以及Z代在中国市场的份额、对移动设备高度依赖的人口基数、巨大的视频内容消费和高度渗透的社会媒体,市场营销机遇开始显现。


MMA-AsiaPacic最近的报告《开启元宇宙营销时代》指出,尽管元宇宙也许是虚拟的,但是品牌成长的机会却是实实在在的。特别是在与Z世代互动时,对于他们来说,在线虚拟体验和线下真实体验的界限已经更加模糊。


报道还指出,新的元宇宙营销生态系统需要品牌创造符合元宇宙特性的体验——实现这些体验的要素包括:数码替身、数码物品与收藏品、虚拟娱乐和增强现实。在分析某些典型经验特征的基础上,案例表明全球营销场景的重构已悄然发生。


国内视频市场营销机遇


从中国市场来看,目前的营销生态是以短视频和直播为主的应用场景。各品牌往往通过拍摄各种广告视频或现场视频来联系消费者。角色是视频营销中不可缺少的一环。


但是过去依赖真人来代表IP的风险越来越明显。由此,有的品牌已将品牌本身变成虚拟形象,或打造虚拟偶像成为品牌代言人。从去年开始,平台和品牌的虚拟代言热就是直观表现。


但是,随着品牌需求的增加,IP虚拟化建设的成本也在增加。例如技术集成、专业运营等,目前行业内还缺乏聚合服务平台,行业基础设施还没有完善,品牌整体迁移成本较高。


关联IP
迪士尼
迪士尼
迪士尼(The Walt Disney Company)是总部设在美国伯班克的大型跨国公司,由华特·迪士尼于1923年创立。该公司主要业务包括娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游戏和传媒网络等方面。它也是世界最大的电影公司,旗下拥有多家优秀制片公司,还打造了迪士尼乐园度假区、华特迪士尼世界。
冰雪奇缘
冰雪奇缘
少女
魔幻
青春
欧美
《冰雪奇缘》(Frozen)是2013年迪士尼出品3D的动画电影,由克里斯·巴克、珍妮弗·李执导,克里斯汀·贝尔、伊迪娜·门泽尔等参与主要配音。该片于2013年11月27日在美国上映 。 该片改编自安徒生童话《白雪皇后》,讲述小国阿伦黛尔因一个魔咒永远地被冰天雪地覆盖,为了寻回夏天,安娜公主和山民克里斯托夫以及他的驯鹿搭档组队出发,展开一段拯救王国的历险。 2014年,该片获得第86届美国奥斯卡金像奖最佳动画长片 。截止2014年7月16日,该片以全球12.74亿美元的票房成为全球动画史票房冠军,成为影史票房榜第五名 。
托马斯和他的朋友们
托马斯和他的朋友们
婴幼/儿童
可爱
《托马斯和他的朋友们》(Thomas and Friends,Thomas the Tank Engine & Friends)是英国导演大卫·米顿所导演的少儿系列动画。讲述了在美丽的多多岛上,热心助人的托马斯是一辆可爱的火车头,他是一个完美主义者,最喜欢帮助别人,不过也常常因为过分热心而令自己卷入麻烦中。但是他乐观开朗,很快就会忘记不愉快的事,所以时常都是笑口常开、心情愉快。托马斯有很多的火车好朋友,他们团结友爱、互相帮助并且勤奋热情地工作,他们每天都会接载不同的乘客,因而发生了不少趣事,从中更认识到公平和友爱的重要。托马斯和朋友们是一部长期流传的儿童动画经典,几代人都喜爱和推崇。最初是使用真实火车模型的真人秀,后来演变成 3D CGI 动画系列,吸引了全新的观众。托马斯和他的朋友们为孩子们教授重要的人生课程,鼓励孩子们与演员一起玩耍、学习和成长。

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