便利店携手IP联名合作打造主题店

来源: yuancang IP快讯 2021-09-20 阅读量: 542
IP快讯便利店授权便利店联名天宫赐福

便利商店作为一种常见的零售形式,其市场规模呈逐年上升趋势。


前不久,中国连锁经营协会发布的《2020城市便利店指数》显示:一线城市的便利店市场比较饱和,二三线城市随着经济的持续增长以及消费习惯的培育,成为便利店企业新的增长点。


便利店携手IP联名合作打造主题店 第一张.jpg


由于便利商店的覆盖面广、消费主体年轻化、用户复购率高等特点,越来越多受年轻消费者喜爱的热门IP开始以多样化的游戏方式在线下便利店中展现,IP营销已经成为便利店的常态。


随着零售业市场竞争的日益激烈,借助IP形象势能拉动用户群体消费,已成为越来越多零售品牌的共识。


传统的便利店与IP的合作模式是以店内的联合宣传为主,主要依靠海报、吊旗等形式,通过在店内布置众多显眼的主题IP形象来联合宣传。


例如不久前罗森与热门IP《天官赐福》有了合作。


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事实上,类似这样的便利店IP联名形式在近几年屡见不鲜。


十一月十五日,海南罗森第一个IP联名主题便利店开业。本店是与著名的泰迪IP合作,双方共同打造的泰迪海系列主题店,结合海南本地的海产特点,特色风格明显。

著名动漫形象、热门国漫IP……从众多便利店推出的共同IP主题来看,可以看出合作IP有一些共同点:年轻人喜爱、热度高、认知度高。


这类颇受年轻消费者追捧的大IP,再加上富有趣味性的店面氛围,可以帮助便利店迅速进入年轻人关注的领域,让普通门店摇身一变成为网红打卡地,同时也使普通门店与便利店实现双赢。


便利店携手IP联名合作打造主题店 第三张.jpg


对便利商店而言:借助热门IP来吸引流量,并在商品端联合开展多渠道合作的做法,既能给用户带来特色商品和服务体验,又能让便利店尝试不同的风格和主题,以吸引和迎合不同人群。


IP方面来说:广布的便利店更容易帮助IP吸引新的客群,而双方合作产生的新奇化学反应更有利于社会化媒体传播,进一步掀起舆论和抢购热潮,帮助IP真正实现出圈变现。


 简单的IP植入和硬广告已经越来越少了,现在的联名更多的是将企业和IP的文化调性、故事、观念结合起来,用更新颖的营销方式,把企业的曝光,渠道以及IP粉丝的影响力发挥到最大,真正实现了联名1+12


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