品牌与IP联名,实现双向增长才是成功

来源: yuancang IP快讯 2021-10-08 阅读量: 459
IP快讯品牌运营IP联名合作

IP的创造不仅仅是简单的在完成IP后持续的运营,而是在构建品牌IP的基础上,与企业品牌的关联,这样才可以成为促进企业成长的动力。如何运营和应用,其实是在考虑品牌对市场的把握。


品牌和IP都是流量的载体,品牌和IP和联名合作或者是打造品牌IP,都是将不同领域的流量结合,但是如何将两份流量结合变成更大的流量,这就是品牌以及IP方需要做的事情了。


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至于宝可梦IP系列和迪士尼IP系列,很多传统实体都愿意与之合作。借助大IP营销,一方面是流量的增加,另一方面是销量的增加。还可以给原本的产品增加新的元素,这也是对产品的一种创新。


当然,企业品牌不一定要依靠现有的知名IP来完成营销。通过创建新的品牌内容来呼唤自己也是品牌和IP的完美结合。正如李佳琦的宠物狗never一样,在不断出境直播间后逐渐赢得了粉丝的喜爱,然后当人们把never当作自己喜好时,李佳琦的小狗饼也逐渐受到了粉丝的喜爱。


与品牌方不同的是,品牌做营销主要是通过宣传、广告等方式,对流量的使用处于略显直白的水平,而IP属于不断输出内容的抽象个体,消费者会因为喜欢IP或者对IP有特殊的感情而为IP付出代价。两者相似不对立,所以经常互相帮助,这也是品牌喜欢联系IP的重要原因。


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奥特曼重返大众视野也不是偶然的,目前各种二次元IP的识别都排在第一位,而新消费者占主导地位的时代,也更容易被兴趣消费所主宰,因此IP联名成为当前企业实现盈利的重要手段。


IP主要起到引流和加深用户粘性的作用。对于任何平台和企业来说,IP都是热点。企业如果创造出一个可以破圈的IP,可以给品牌带来流量增加,影响企业。但是IP虽然好,但不是每个IP都适用。毕竟流量差距太大,会减少原有的流量基数,造成不可挽回的损失。怎样使用IP,必须做好把握,才能实现利益最大化。



关联IP
迪士尼
迪士尼
迪士尼(The Walt Disney Company)是总部设在美国伯班克的大型跨国公司,由华特·迪士尼于1923年创立。该公司主要业务包括娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游戏和传媒网络等方面。它也是世界最大的电影公司,旗下拥有多家优秀制片公司,还打造了迪士尼乐园度假区、华特迪士尼世界。
宝可梦
宝可梦
日韩
治愈
热血
《宝可梦》(ポケモン,Pokémon,寶可夢,精灵宝可梦、口袋妖怪、宠物小精灵、神奇宝贝),该系列动画改编自精灵宝可梦系列游戏,讲述的是立志成为宝可梦训练大师的少年小智,和他的第一只宝可梦,也是最好的朋友皮卡丘一起踏上旅程,不仅在旅途中结识了许多朋友,和他的宝可梦们经历了种种冒险,并且不断成长的故事。 系列动画按照时间顺序划分为:《宝可梦》、《宝可梦:超世代》、《宝可梦:钻石与珍珠》、《宝可梦:超级愿望》、《宝可梦XY》和《宝可梦:太阳&月亮》,现已播出动画超过1000集。全球畅销IP Top50排名第一。
奥特曼
奥特曼
日韩
热血
奥特曼(日文名:ウルトラマン),是吉尼斯世界纪录认证为“衍生系列剧最多的电视节目”,至今作品已超50部。作为第一个可以身体变大对付敌人的特摄英雄,绝大部分奥特曼为外星人,他们能将生命能力转移到人类身上,帮助人类保卫地球及星系,对抗任何会威胁人类安危的敌人。奥特曼在亚洲乃至全世界享有极高人气,在中国更是家喻户晓,是广大少年儿童心目中的偶像,同时也拥有一大批忠实的成年粉丝。

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