联想X故宫文创跨界联名:传统经典碰撞前沿科技,重新解构IP营销

来源: yuancang IP快讯 2021-12-02 阅读量: 553
IP快讯故宫IPIP营销联名产品

伴随着刚以前的十一国庆和即将来临的双十一,营销推广高峰期到来,每家营销策略陆续出场。通过销售市场认证,IP跨界营销联名鞋的合作方式早已被列入几大常见营销策略之一,IP的市场价值被愈来愈多的人认同。


近些年,故宫IP和跨界营销合作许多,大多数以传统式附近纪念物,或美妆护肤等快速消费品占核心,品牌形象结合,设计方案出彩就非常容易把握住顾客。实际上,不仅仅限于快速消费品,愈来愈多别的类目店家也逐渐意识到,“故宫”这一近百年IP身后的广阔使用价值。


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提及联名鞋合作,很多人第一反应是看合作彼此的主旋律是不是切合,种类是不是相符合,现阶段绝大多数取得成功的IP联名营销策划案例也全是选用那样的指导方针。而近期,联想知名品牌却独辟蹊径,沒有选择传统式认知能力的顶尖时尚潮流IP,转到和拥有近百年沉淀的经典文创产品IP——故宫来啦次深层跨界营销合作。而表面来看,二者好像并没有什么相同点。一个是时尚潮流,高新科技,前端的引领者;一个是复古时尚,传统式,经典的代称。看起来主旋律彻底不一样的二者,很难想象会撞击出如何的火苗。


此次合作表面看上去跨距非常大,但实际上藏了许多妙趣结合,从合作公布官方宣布这第一步逐渐,全部发展战略的进行就十分出彩。此次合作妙趣取决于,她们沒有只选择一些表面上的故宫元素做简易的品牌形象结合。反而是将重心放到:怎样把故宫近百年智慧积累与自身知名品牌核心开展深层文化艺术相融。



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故宫可以说成古时候工匠智慧的大成者,据调查各种珍贵文物收藏品一共有180余万件。它不但凝结了中国中华传统文化的核心思想,也包含着很多的历史人文信息内容。而联想的知名品牌也恰好是当代智慧的高档运用,二者看起来无关,却在文化艺术核心产生共鸣。一场超越时间与空间的智慧结合,毫无疑问是此次合作一大闪光点。民族品牌与故宫IP强强联合,以高新科技,新营销促进中华传统文化低龄化;以传统式经典助推民族知名品牌历史人文使用价值和市场价值的更新迭代。


除开对合作IP——故宫文创产品的深度解读及其商品自身的精心策划,联想在本次合作的营销策略上,也是颇狠下功夫。从文本,照片,短视频到线下推广感受;从强悍官方宣布,文化艺术讲解,附近扩展,衍化互动交流到生活习惯引导......不但保持了多层次,多服务平台,全方位地遮盖式营销策略,也是别具匠心根据文化艺术分析,闪光点精确爬取,取得成功为本次合作服务保障。



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根据此次合作,联想可以说将跨界营销联名鞋合作玩出了新境界。从合作IP选择,宣传策划闪光点提炼出,设计产品谈妥,营销策略实行......每一步都根据精确考虑,在时下消费市场下完成进一步提升。


更弥足珍贵的是,此次的跨界营销不只是一场简洁的牌子和IP的商业服务双赢,也是中国当代和古时候智慧的相融再生。不但可以助推大家民族品牌的发展趋势,与此同时也可以将故宫文化传媒到世界各国,让越来越多的人可以感受到中华传统文化的风采与中华民族精神。


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北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿,旧称紫禁城,位于北京中轴线的中心,被誉为世界五大宫之首(法国凡尔赛宫、英国白金汉宫、美国白宫、俄罗斯克里姆林宫)。北京故宫是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一,1961年被列为第一批全国重点文物保护单位;1987年被列为世界文化遗产。它代表了中国古代的主流文化,经过了长时期的历史筛选和积累,故宫的古建筑、文物藏品、历史遗存以及在此发生过的人和事,是一个不可分割的文化整体。
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上海博物馆创建于1952年,1959年10月迁入河南南路16号旧中汇大楼;1993年8月,上海博物馆人民广场现馆舍开工,1996年10月12日全面建成开放。上海博物馆是一座大型的中国古代艺术博物馆,其收藏、研究、展览和教育以中国古代的艺术品为重点,馆藏文物近102万件,其中珍贵文物14万余件。 上海博物馆的文物收藏包括青铜、陶瓷、书画、雕塑、甲骨、符印、货币、玉器、家具、织绣、漆器、竹木牙角、少数民族文物等31个门类,尤以青铜、陶瓷、书画最为突出。上海博物馆现有十个艺术陈列专馆、四个文物捐赠专室和三个特别展览厅,着力体现各艺术门类的完整发展历史,体系之完整、藏品之丰富、质量之精湛,在国内外享有盛誉。
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陕西历史博物馆是中国第一座大型现代化国家一级博物馆,首批中国AAAA级旅游景点,位于陕西省西安市雁塔区。 该博物馆是中央地方共建国家级重点博物馆,被评选入“中国20世纪建筑遗产”。馆藏文物居中国博物馆前列,上起远古人类初始阶段使用的简单石器,下至1840年前社会生活中的各类器物。

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