博物馆IP要满足消费者与日俱增的文化体验性消费诉求

来源: yuancang IP快讯 2021-11-12 阅读量: 463
IP快讯博物馆授权IP运营

作为中国首家现代化大型国家博物馆,陕西历史博物馆开馆以来,充分发挥馆藏优势,坚持保护、合理利用、强化管理的原则,从多方面向观众揭示历史文物丰富的文化内涵,展示中华民族博大精深的文明成就。与此同时,以开放的姿态走向世界,将灿烂的中华文明和耀眼的三秦文化展现给全世界人民。


近几年,陕西历史博物馆不断探索授权IP,创造出一系列受欢迎的文化创意产品。下面就来看一看陕西博物馆IP运营与授权经验。


通过IP授权,陕西历史博物馆与一批知名品牌、企业合作,不仅释放了唐牛、唐宝贝等现有IP,同时也创造了花舞唐原创IP。


经过IP的运营与建设,唐牛IP在文化创意产品、内容创作、IP授权等方面取得了显著成效,并取得了一定的社会经济效益。比如,联合奈雪茶、雀巢、银桥乳业等文化创意产品;联合西安曲江创意谷商业美陈;联合天朗控股集团打造唐村新唐风文化旅游体验场所。花舞大唐IP还通过多元化经营建设,通过上百种文化创意产品,联合文化创意展示、文化活动、机场主题店等项目,实现IP推广增值。


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其内涵和内涵的创新与丰富,决定着IP的生命力。尽管很多IP拥有一定的可见度和交流能力,但它们仍然处在单一产品的文化创意阶段。大规模IP的经营不仅需要丰富的产品,还需要内容的充实和广泛的授权合作,从而扩大IP,增加其价值。


就拿唐妞来说,唐妞品牌走的是文物萌发之路,容易为年轻人所接受,解决了文物本身容易和大众产生隔离感的问题。但是现阶段产品大多为钥匙扣、小镜片等八种旅游纪念品,无法满足消费者日益增长的文化体验消费需求。


所以,以唐牛为代表的博物馆IP开发,不仅要维持现有市场,还要扩大产品线,以全产品的理念开发多个种类的产品,以多样化、丰富的产品线吸引更多的消费群体。比如,唐妞最近尝试的“唐妞驾到”漫画,通过薇娅直播,刷新了3秒内售出2万本漫画的新纪录。


而IP授权是一个非常复杂的行为。通过对IP授权及产品研发的探索,我们发现,在IP授权及产品研发过程中,应充分考虑两个因素:选择具有设计能力的厂商;二是选择具有市场营销渠道的企业合作。


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通过这种方式,在博物馆工作人员的参与下,开发出的设计草图能够很好地被转化为既能保证质量满意,又能控制成本和价格;选择具有自己销售渠道的企业,既能更好地拓展销售渠道,实现文化创意产品的传播与销售,又能缓解博物馆销售及库存压力。


本系列主题IP,不管是现有IP还是原作创新IP,都希望博物馆走出这四道墙,让IP与IP联合起来,我们希望能丰富我们的产品体系,所以我们没有局限,一直期待着新的机遇与可能。


关联IP
陕西历史博物馆
陕西历史博物馆
文艺
陕西历史博物馆是中国第一座大型现代化国家一级博物馆,首批中国AAAA级旅游景点,位于陕西省西安市雁塔区。 该博物馆是中央地方共建国家级重点博物馆,被评选入“中国20世纪建筑遗产”。馆藏文物居中国博物馆前列,上起远古人类初始阶段使用的简单石器,下至1840年前社会生活中的各类器物。
敦煌博物馆
敦煌博物馆
文艺
国潮
敦煌市博物馆成立于1979年,新馆建成于2011年,建设用地1.6万平方米,呈长方形,东西长129米,南北宽100米,地面二层,建筑高度24米。建筑方案由中国建筑设计研究院建筑大师崔恺主持设计,整个建筑外形色调融长城、烽燧及古城堡式建筑等文化符号于一体,美观、庄重、大方。新馆建筑面积7500平方米。博物馆内设施齐全,功能完善,是弘扬敦煌文化、展示敦煌古代文明的重要窗口,也是敦煌学又一个重要的研究基地。
故宫宫廷文化
故宫宫廷文化
文艺
国潮
北京故宫宫廷文化发展有限公司成立于2005年,是北京故宫博物院的下属合作企业。公司以故宫文化资源平台,故宫历史文化底蕴,开展文化交流、产品开发、IP运营、品牌输出、跨界合作、文化活动等业务。

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