EDG夺冠全网沸腾,游戏IP为何有如此影响力?

来源: 林小鲤 IP洞察 2021-11-16 阅读量: 424
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11月7日凌晨,中国LPL赛区战队获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军,各大高校沸腾欢呼,为EDG夺冠而庆祝。“EDG夺冠”的消息刷爆年轻人朋友圈,微博“EDG夺冠”话题榜阅读量达到33.9亿次,引发428.4万讨论。

据原仓数据显示,11月8日-9日,《英雄联盟》IP衍生品日销售额由45.58万元激增至
79.12万元,近一个月销售额达2390.88万元。这一届年轻人堪称行动派,对游戏的热情迅速转化为消费热情。



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图源:原仓数据


游戏IP为何有如此影响力?又是如何打造起来的?


游戏IP的打造


在游戏中体验中,玩家可以与游戏中的角色经历冒险与战斗,甚至与游戏角色互动,给足玩家的陪伴感、操控感和成就感。因此,游戏IP更容易引发年轻人的共鸣,调动年轻人的情感。

而游戏IP的背后,是游戏玩家和二次元的亚文化圈子的支撑。即便是夺得“全球IP最赚钱IP排行榜”榜单第一的IP宝可梦,也离不开游戏玩家以及动画观众的喜爱与支持。



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图源:漆布袋袋


一个好的游戏,不仅仅是有游戏玩法,更需要有完整的世界观、丰满的角色和故事性。


随着近几年IP的理念逐渐深入人心,英雄联盟、王者荣耀、原神三大游戏IP也在开始做更多元化地尝试,包括游戏中的角色故事的补充、游戏世界观的构建和完善......


01.英雄联盟



游戏诞生时间:2011年端游国服发行
展时间:10年(至2021)
世界观构建:符文大陆
经典角色形象:金克斯、蔚

据原仓数据显示,英雄联盟IP在“游戏IP衍生品排行榜”中排名第9,其衍生品在几大电商平台的销售量为20.76万件,销售额达2390.88万元,类目均价392.92元,价格中位数为40元


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图源:原仓数据

EDG夺冠的当天——11月7日,《英雄联盟》筹备6年的首部动画衍生剧集《英雄联盟:双城之战》同时登录腾讯视频与Netflix。

Netflix于Twitch的同步直播频道,同时观看人数最高达到140万,影评网站烂番茄分数达到98分。腾讯视频上该剧集已经得到1.3亿次播放量,豆瓣评分高达9.2。

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图源:NGA玩家社区

近两年,腾讯和拳头开始加快《英雄联盟》IP生态布局的多元发展,而《英雄联盟:双城之战》就是英雄联盟IP在影视动画领域的第一步,也是坚实的一步。

伴随着此次《英雄联盟:双城之战》的全球首映,腾讯在深圳线下还举办一场沉浸式观影体验首映礼,在现实世界复刻“双城”,“双城”之中由工作人员扮演的皮城学院的学生、醉酒的醉汉、有地痞气息的祖安人,令人切身的感受到英雄联盟的世界观,游戏与现实的重叠。

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图源:中关村在线

此前,拳头游戏官方曾公布了《英雄联盟》IP系列产品的数据,表示过去的10月份,《英雄联盟》、《英雄联盟手游》、《云顶之弈》、《Legends of Runeterra》及其授权游戏《金铲铲之战》等几款产品,月活跃玩家的总量超过了1.8亿



如此庞大的玩家基础为游戏IP的联名衍生品带来更多的热度,据原仓数据显示,英雄联盟赛事与运动鞋品牌耐克共同推出的联名鞋,近一个月在得物上卖出了4813双,销售额达812.91万元。


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图源:中关村在线

围绕着符文大陆打造的世界观,一百多个英雄角色,几大势力的对立与战争背景,英雄联盟开始打造动画、游戏、漫画、音乐等方式多元联动的IP故事体系,一个英雄联盟世界正在缓缓拉开帷幕。



02.王者荣耀


游戏诞生时间:2015年
发展时间:6年(至2021)
世界观构建:长安城
经典角色形象:李白、杨玉环

据原仓数据显示,王者荣耀IP在“游戏IP衍生品排行榜”中排名第1,其衍生品在几大电商平台的销售量为54.63万件,销售额达7478.21万元,类目均价165.13元,价格中位数为31.8元



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图源:原仓数据


10月30日《王者荣耀》6周年庆“2021共创之夜”上,官方公布基于王者手游世界观打造的开放世界RPG游戏《王者荣耀·世界》,并首次公开实录画面。


另一款曝光的IP新游CG则是动作竞技手游《代号:破晓》,从王者手游中的英雄李白和凯的视角出发,讲述了一个以战斗为唯一规则的新天地。


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图源:游戏报告


“共创之夜”还公布了英雄系列电影计划概念片,以及3D动画番剧《王者荣耀》和日常番系列《谁是王者啊》。


我们不难发现,融合和创新是王者荣耀打造IP路上贯彻始终的两个词。


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图源:评天下娱乐

 

王者荣耀的世界观架构和角色设计,不断地在传统文化与年轻人审美观念上做结合。从杨玉环的遇见飞天,到貂蝉的遇见胡璇等一系列英雄皮肤形象的设计,从模仿复制到加入更多的受年轻人欢迎的元素再创造。

将中国传统文化融入自身IP,通过现代技术把经典文化呈现给玩家,弘扬传统文化一直是王者荣耀非常明确的一个方向。


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图源:游戏圈联盟

因此,王者荣耀IP在与传统文化相关的产品结合上有更大的优势,据原仓数据显示,王者荣耀与国货美妆品牌完美日记共同推出的联名眼影盘,以貂蝉、西施、玉环、昭君四大美人的名字为眼影盘命名,近一个月在天猫上卖出了18.6万件,销售额达2044.93万元

6年来,《王者荣耀》通过融合与创新的发展形式,从一款竞技游戏,逐渐成长为一个拥有宏大世界观,传承无数传统文化与文学经典的中国特色文化IP。



03.原神


游戏诞生时间:2020年

发展时间:1年(至2021)

世界观构建:提瓦特世界

经典角色形象:菲谢尔、魈


据原仓数据显示,原神IP在“游戏IP衍生品排行榜”中排名第5,其衍生品在几大电商平台的销售量为56万件,销售额达3762.66万元,类目均价524.22元,价格中位数为35.7元

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图源:原仓数据


从2020年10月正式上线以来,米哈游旗下的角色扮演类游戏《原神》就在全球迅速扩大影响力。

这款游戏打破了全球游戏行业包括“最快突破10亿美元收入”、“全球月收入金额”等多项收入纪录,同时其也凭借372.3的高分,成为《2021Q3 BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》榜首。


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图源:西方深蓝

原神的游戏故事发生在一个被称作“提瓦特”的幻想世界,在这里,被神选中的人将被授予“神之眼”,导引元素之力。


玩家将扮演一位名为“旅行者”的神秘角色,在自由的旅行中邂逅性格各异、能力独特的同伴们,和他们一起击败强敌,找回失散的亲人——同时,逐步发掘“原神”的真相。


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图源:ACG次元饭

原神游戏的破圈,不得不提到今年3月份原神和肯德基进行“异世相遇,尽享美味”联名活动。

为了拿到原神提瓦特乐享桶的赠品徽章,许多原神玩家早早地来到店门口排队,更有铁杆玩家直接拿出了露营帐篷在肯德基门前过夜,经常出现数百人排队熬 90 个徽章的焦灼局面,微博上“原神肯德基”话题也获得1.4 亿阅读和 6.5 万讨论,多个与活动相关的视频在 B 站拿下了百万播放量。

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图源:游戏日报

相比于英雄联盟与王者荣耀,原神玩家更注重视觉上的享受,倾向于为唯美画风的事物买单,对原神游戏IP衍生品表现出极高的消费热情。据原仓数据显示,原神与天闻角川共同推出的联名插画集,近一个月在天猫上卖出了16146件,销售额达251.87万元



游戏IP衍生品

年轻人对喜爱的二次元及游戏IP有较高的忠诚度,对游戏IP的衍生品消费热情也十分高涨,愿意为自己喜欢的游戏及角色买单。


而游戏IP与电子产品的契合度较高,并因为游戏有完整的世界观,游戏IP也更容易生活化,与人们的衣食住行的产品结合有更大的可能性,像英雄联盟与耐克,王者荣耀与完美日记等跨界联名,已经用销量证明了市场的认可。


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图源:原仓数据


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同时,原仓还帮助商家打通永辉、KKV、生活无忧等大型快时尚连锁渠道,产品上市后立即获得消费者热捧,帮助品牌快速打开市场格局,有效提升产品竞争力。


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编辑:林小鲤

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