品牌授权的六大原则

来源: yuancang IP快讯 2021-11-23 阅读量: 461
IP快讯授权原则品牌授权

动漫授权品牌不应只注重形象与内容,还应积极发展衍生品授权,使品牌获得可持续健康发展。对厂商而言,要想在授权衍生品上分一杯羹,首先要选择适合自己发展的品牌。那么我们应该怎么选择合适的品牌授权呢?


1、市场热度原则


所谓市场热度,就是所选择的形象在当时一定是市场具有热度的话题,或是在市场上受欢迎的。因为消费者的关注程度很高,那么人们就会有购买这个形象产品的冲动。举例来说,冰雪奇缘就是欧美市场风头上的授权品牌。有关商品多次卖断货,新的相关商品仍在推出。


2、经典原则


经典之作经过多年的市场考验,塑造了大众形象的品牌影响力和强大的市场活力,积聚了深厚的文化内涵,为品牌持续发展提供了动力。这就是说,这些品牌的相关衍生品的盈利周期能更持久。


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3、预见原则


要想成功,还需要有敏锐的嗅觉,能够提前抓住有潜力的品牌,并且率先起步,以把握品牌商业化的最好机遇,获得足够的品牌发展空间。


4、统一原则


我们所说的统一原则,是指玩具厂商在选择品牌授权形象时,要考虑其产品的种类与品牌形象内涵是否统一。主要包括两个方面:一是消费者群体是否一致,二是形象与产品密切相关。


5、易开发原则


在选择品牌形象时,不能单单只看热度和时尚度而忽略了后续产品设计与开发的难度。而在早期的形象设计中,国外有很多动漫形象,衍生产品厂商已经参与其中,这样才能使形象更好的与后续产品开发相结合。


6、可扩展性原则


对于品牌形象的选择,企业不仅要考虑与目前开发的产品相结合,还要考虑未来开发新产品的可行性,以及相关系列配套产品的开发是否适合产品受众及形象内涵。唯有如此,才能最大限度地实现品牌形象价值。


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