越暗黑越阴沉才越是他?透过《新蝙蝠侠》来解读IP密码

来源: 冰冰 IP洞察 2022-03-01 阅读量: 581
IP洞察蝙蝠侠IP营销

近日,DC新片《新蝙蝠侠》国内定档3月18日的消息,一时间引爆了舆论,还冲上了微博热搜。


不过这也正常,毕竟《新蝙蝠侠》是2022年开年引进到国内的第一部超级英雄大片,而国内影迷实在太久没在大荧幕看到这种级别的外国大片了,热度飙升也符合常理。



解读蝙蝠侠IP价值



蝙蝠侠这个IP是如何炼成的?要知道,它可是经过八十多年的岁月打磨,才有今天响当当的名堂。


原仓指数.png

图源:原仓数据

定档消息一出,“蝙蝠侠”这个IP的原仓指数环比提升2.2%,其中“新蝙蝠侠”的词条也成为了这个IP的热门词条之一。等到《新蝙蝠侠》正式上映,估计原仓指数还会继续攀升。

原仓IP数据显示的蝙蝠侠热词.png

图源:原仓数据

据原仓IP数据显示,蝙蝠侠这个IP的受众以20-39岁为主,占比70%以上,在这些受众群体中,男女比例接近6:4,这与蝙蝠侠IP本身特点也较为相符。毕竟蝙蝠侠刚面世时,走的就是硬汉的路子,能让男性读者得到更多的共鸣。

男女比例.png

图源:原仓数据

再来关注一下蝙蝠侠IP的衍生品市场是怎么样的。


原仓IP数据显示,蝙蝠侠IP近一个月衍生品销售额达1351.7万元,其中乐高推出的相关积木产品销量比较突出。


实际上,蝙蝠侠IP衍生品的覆盖面非常广,涉及到母婴用品、玩具、服装鞋帽、体育户外、文旅礼品、家具用品、数码3C、汽车用品等由此可见,蝙蝠侠这个IP在中国市场还是占据了一定的份额,或许你走在街上也会瞧见它的相关商品呢。



关注蝙蝠侠IP内涵



蝙蝠侠,真名布鲁斯·韦恩,1939年5月在《侦探漫画》初次登场,他是DC漫画史上第一个不具备超能力的超级英雄


他出身于哥谭四大家族的韦恩家族,幼年时父母被枪杀,从此他决心要与罪恶对抗到底!


他游历世界各地,习得一身格斗技巧,多年后重返故乡,利用财力制造的高科技装备和体能,与犯罪者展开对抗,自此化身为黑暗骑士。


《新蝙蝠侠》预告片片段.png

图源:DC漫画

《蝙蝠侠》漫画一经推出就备受欢迎,第二年就拥有了属于自己的同名系列漫画。


漫画连载期间,一代代创作者不断地为作品添砖加瓦,譬如蝙蝠侠的助手、管家阿尔弗雷德等等,让蝙蝠侠这个角色更加立体,而整体的情感色彩也更加丰富。


但蝙蝠侠也不是一直辉煌的,它的漫画也曾遇到过销量下滑的危机,也曾推出过电视剧、电影作品,效果有好也有坏,最终参与过《蝙蝠侠》漫画创作的画家迪克·佐丹奴努力总结过:“我们选择回归到较冷酷、较黑暗的蝙蝠侠,因为我认为这就是为什么这些漫画受欢迎的原因。


《新蝙蝠侠》预告片片段蝙蝠侠和猫女.png

图源:DC漫画

此后,蝙蝠侠IP一直摸索前行,在本质不变的基础上拥抱变化,加入新元素、新框架、新故事等等,让整个格调得到了质的提升,从而拓宽了受众群体。


随后续多部电影的推出,也把蝙蝠侠这个IP的影响力愈发扩大,IP衍生品更是接连不断,整体市场非常火爆。至今,蝙蝠侠已经成为了全球家喻户晓的超级IP


2022年,在超级英雄大片长时间缺席国内市场的大环境下,《新蝙蝠侠》能在这个节骨眼上定档,就有点久旱逢甘露的意味。随着电影的上映,相信蝙蝠侠衍生品市场又将掀起一场抢购风暴。


最后的话:


蝙蝠侠,一个诞生了八十多年的超级IP,它的一路走来并非一帆风顺,它曾达到顶峰,也曾遇过低谷。只是,它的“爸妈”从未放弃它,一直为它寻找突破口,跨过一个个难关,不断地完善设定,最终确定最匹配它的基调与内涵


综上所述,IP的经营要长久进行下去,在于在拥抱变化的同时,也不要忘记什么才是它独一无二的内涵突出差异化,方能在市场站稳脚跟。


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蝙蝠侠即布鲁斯·韦恩(Bruce Wayne),是美国DC漫画旗下的超级英雄,初次登场于《侦探漫画》第27期(1939年5月),由鲍勃·凯恩和比尔·芬格联合创造,是漫画史上第一位没有超能力的超级英雄。 在白天,他是别人眼中的富二代、花花公子;在夜晚,他是令罪犯闻风丧胆的黑暗骑士——蝙蝠侠。

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