IP大讲堂丨动漫IP的盈利模式有哪些?

来源: 婷婷 IP洞察 2022-06-17 阅读量: 638
IP洞察动漫IP盈利模式

随着媒体多元化发展,接触动漫的方式也越来越多,动漫的受众不再局限于低龄儿童,喜爱动漫的青少年和成年人不在少数。根据百度指数可以看出,互联网动漫受众人群以90后为主,其中30岁以上人群超过5成,动漫IP的消费受众年龄阶层也不断扩张,发展趋势更加趋向全民性方向。


百度指数.jpg 

(图源:百度指数)


动漫受众的增多也催生了更多优秀的动漫作品,不少漫画家及他们的作品甚至比一些明星、网红人气更高, 那么大家知道这些动漫IP的盈利模式包含哪几块吗?在这里,原仓数据给大家浅析一下。


动漫IP主要盈利模式

动漫IP的盈利产生在播出、授权和衍生品开发营销阶段。

1.播出

动漫兴起之初,大多数用户接触到的都是出版的图书和音像产品。互联网的迅速发展,也让在线动漫视频成为传播的主流渠道。

动漫播出的收益来源于广告收费和用户付费。广告收费大多数是视频中植入品牌广告,按分钟或集数收费等等,这一部分是一些动漫平台的主要收入来源,除软植入广告外,部分品牌方也会以推广营销为目的,定制对应的动漫内容,具体可以参考动漫版《斗罗大陆》;

(图源:腾讯广告)

用户付费则是指用户需要通过付费形式阅读或者观看动漫内容,付费形式包括成为VIP用户、对某个章节付费等。

2.IP授权

当然,将动漫IP价值最大化的途径还是IP授权。

动漫IP授权又分为形象授权、改编授权两块。

改编授权:将动漫作品改编成影视剧、游戏等的商业授权模式。

形象授权:将动漫作品中的IP形象或者一些IP元素提供给到品牌方使用的授权模式,可以授权实体产品,以及主题餐厅、主题活动等非实体商品。

IP授权费用又叫“授权金”或“许可费”,国产动漫大多数采用固定收费模式;

日本动漫一般采用MG(最低分成金额)+分成的模式,MG一般需要预支付,其金额由IP热度+分成比例+收入计划书的预测收入而定。

值得一提的是,随着IP授权行业热度越来越高,除了传统的B2B授权交易外,也有不少新兴的授权模式企业出现。

其中,原仓数据作为收录全球人气IP的数据平台,拥有庞大的IP库,收录IP近19000个,除了动漫IP外,更包含游戏、表情包、博物馆、影视综艺等多种IP资源,不少IP方通过原仓数据平台达成授权合作。同时,原仓数据会不定期为IP方推送潜在的优质客户,降低推广IP成本,最大程度帮助IP方拓展盈利模式。

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