产品IP形象设计要注意哪几个方面?

来源: 原仓 IP快讯 2022-06-22 阅读量: 341
IP快讯IP形象设计

 在谈到产品IP形象设计时,我们应该先了解IP是什么,IP是指“权利人对其智力劳动所创造的成果及其经营活动中的标记和声誉依法享有的专有权”,一般只在有限的时间内有效。各种智力创造,如发明、设计、文学艺术作品,以及在商业中使用的标志、名称、形象等,均可视为某一个人或组织所拥有的IP


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  IP大致可以分为三类:自产、集体展示、转化、孵化。迪士尼是自产自销,通过影视创造IP设计形象,拥有版权。

 

  故宫属于集合展示,因为故宫的展品属于国家收藏,不能出售。故宫的IP类型不可复制,因为它是唯一的。

 

  IP作为一种情感连接的符号和文化体系,天然具有在精神上链接消费者和品牌的优势。不同IP的深度绑定往往会产生新的火花,激起热爱追求个性化消费和新鲜体验的文创消费者的消费欲望,从而构建起礼品行业跨界联名的新生态。

 

  随着政策的积极引导和文创品牌IP形象价值的不断提升,中国潮流文创IP合作市场份额逐渐扩大。从博物馆联合品牌到时尚品牌联合品牌,从潮流玩具IP联合品牌到城市地标联合品牌...................

 

  不过,知名IP形象授权只是企业的短期投放工具,除非将流量转变自己品牌产品的流量,不然就是为IP做嫁衣,所以通过IP授权平台找寻IP授权时,一定要通过各个方面,查看IP是否和产品垂直,切记不要盲选IP。

 

  有段时间小猪佩奇IP形象塑造很火,原仓数据平台上涉及的衍生品合作包括零售、时尚、电影、航空、主题公园、教育中心等领域。它与世界上许多顶级品牌达成合作伙伴关系,被称为最热门和最昂贵的超级IP国内不少企业也以最高的价格获得了这只“猪”的IP授权。

 

但我们需要思考:一些品牌基础非常扎实的品牌,可以通过IP传播设计在合作中增加品牌的娱乐性、互动性和传播性,持续更新的话题最终转化落在企业品牌主身上。

但是很多企业,品牌基础不是特别扎实,花大价钱IP授权,最后所有的转化和流量只是增加了IP影响力,所以,不论是选择IP,还是自己做产品IP,都要符合自身产品调性和需求,为企业的自有品牌IP赋能。

 

 

 


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