品牌营销的最终目的是为了什么?

来源: 原仓 IP快讯 2022-06-28 阅读量: 338
IP快讯品牌营销

     品牌营销到底要做什么?

 

  是为了迎合时代的变化,基于现在的市场环境把品牌做得更好吗?还是为了寻找新的突破口,转型/拓展业务增长品牌?


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  或许对于大部分品牌来说,营销的原因大多基于这两点。但是仔细咀嚼,我们会发现一个非常有趣的问题:

 

  其实大多数的品牌营销,大部分只是为了解决当前的市场需求和战略变化,很少总结到未来做一些有持续价值的事情。

 

  所以我们经常这样调侃:有些品牌永远在营销升级的路上。

 

  那么品牌营销升级到底应该是什么样子呢?

 

  尼尔森发布的《2022年中国零售市场回顾与前瞻》显示,中国消费者在保证质量的同时,明智地选择了性价比。这也意味着高性价比的价值消费已经成为一种生活方式。现在的消费者不再只是在随意购买,而是更注重从购物中获得“价值感”和“幸福感”,很多消费者执着于联名款的原因也是因为在购买IP联名产品后找到了幸福感。

 

  在流量分散的时代,品牌在不确定性中找到确定性的机会非常重要。而“精神符号”恰好是该品牌最大的明确优势。一旦成为消费者心中的符号或代名词,就意味着它成为了某个品类的代表,在消费者心中永远占有一席之地,像宝可梦、迪士尼、泡泡玛特这类IP就在消费者心中留下了广泛的印象,一旦这些IP授权联名产品出来很容易引起疯狂消费。

 

  而且,现在的消费者更关心花的每一分钱都能得到实实在在的质量,或者花更少的钱来保证自己的生活质量。深刻洞察消费者喜好,不断营销升级创新产品实力,借力更多手段满足消费者不同场景、不同品类的多样化需求。

 

  品牌营销升级是一项系统而长期的工作,不可能一蹴而就。品牌需要不断打破自己天花板背后的逻辑。不难发现,在寻求突破的过程中,产品、品牌、营销由内而外融为一体,相互帮助,深度联名

 

  首先,品牌更新升级绝不是简单的换包装、换口号、联合营销。而是将消费趋势融入品牌建设,IP联名形式要精准贴合当下年轻人的主流价值消费需求,传递自身品牌的价值态度,引起民众尤其是年轻群体的共鸣。

 

  其次,从产品力到产品力。它是产品品牌和消费者沟通的第一媒介。只有挖掘产品力的意义,精准定位用户痛点,也可以借助品牌联名延伸产品价值的多样性,才能满足年轻人的多样化需求,提升核心竞争力。


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