品牌营销IP联名还有市场吗?

来源: 原仓 IP快讯 2022-06-28 阅读量: 489
IP快讯IP联名

        据不完全统计,仅2019年,全球就发布了超过13万个联名产品,38%的时尚品牌认为发布IP联名产品有利于赢得市场先机,远超快闪店 (19%)。

 

从老品牌与新IP的联名可以看出,当下品牌的跨界联名已经实现了质的飞跃。可以说,当下品牌的跨界“野心”更大。无论是大品牌的IP联名,还是小众品牌的IP联名,对于品牌来说,持续的跨界联名更能激发消费者的消费欲望。

 

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同时,不同品牌之间可以相互利用,找到并利用双方品牌的共性,可以创造更高的品牌知名度和价值。尽管不完全统计,2021年,近70%的IP联名产品被35岁及以下的年轻人购买,其中26-35岁的消费者占比超过50%。25岁及以下消费群体的增长潜力同样强劲,其IP联名产品的消费增速是其他群体的1-2倍。IP联名消费存在明显的性别差异,其中女性消费者更容易被IP联名产品吸引。

 

  作为互联网的原住民,Z世代在联合消费上是冲动的,但不是不理智的。而是追求品质消费和个性化消费。在消费过程中,他们更注重对品牌文化、创意、情感的依恋和表达。

 

在一份调查问卷中,产品质量、设计创意和IP类型是Z世代购买的前三大考虑因素。其中,59%的Z世代人更喜欢设计师/设计师品牌IP联名。其中,IP的设计风格、IP品牌的价值、IP带来的情感连接是最吸引他们的三个特点。

 

79%的Z世代人表示,购买联名品牌商品更注重对其个性和风格的考虑,而不是跟风。同时,成熟、前瞻的消费理念使他们将购买联名产品视为一种新的投资方式。在调查中,近80%的Z世代人会被二级市场上联名品牌产品的溢价表现所激励,这在艺术IP联联名牌中尤为突出。

 

  可以看出,Z世代支付的是兴趣而不是需求,而有经济能力的年轻人投资需求更多,使用需求排在最后。

 

 


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