什么叫做跨界联名?做IP联名要注意什么?

来源: 原仓 IP快讯 2022-06-29 阅读量: 422
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            跨界联名品牌是一种营销手法,是指两个或两个以上品牌合作,结合双方优势共同推出联名品牌商品,以吸引不同领域的消费者。


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“跨界联名”代表了一种新锐的生活态度和审美风格的融合。通过跨界联名品牌,原本不相关的元素可以相互渗透融合,从而赋予品牌立体感和深度感,两个品牌之间通过联名的方式结合,可以将双方背后的粉丝群体融合,甚至衍生出更多消费受众群体。

 

  跨界联名可以追溯到20世纪30年代。1937年,最著名的时装设计师之一伊尔莎斯奇培尔莉与著名的超现实主义画家萨瓦尔多达利合作,设计了一套在当时极具颠覆性的龙虾服装。后来两人多次合作,在时尚界和艺术界引起巨大反响,这也成为“IP联名”的开始。

 

在早期,品牌和艺术的联合命名较为常见,将双方的精神理念注入到一个产品中,使之成为一个独特而有特色的作品。慢慢的,各行各业大大小小的品牌开始联合博弈,一路走向万物可联名的盛况。

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做联名的目的包括以下几点:

 

1.不同行业或不同定位的联名品牌,增加了双方的关注度,共同拓宽了消费市场。

 

2.营造氛围,制造稀缺性,实现品牌溢价。

 

  3.强化品牌认知度,增强用户粘性。

 

做联名一定要注意以下几点:

 

  1.联名不是越多越好;

 

  2.联名品牌不仅仅是LOGO的简单叠加;

 

  3.联名不等同于IP授权;

 

  4.联名应该以产品为基础。

 

 


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