做IP联名营销必须找人气IP吗?

来源: 原仓 IP快讯 2022-06-30 阅读量: 712
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名气不是衡量IP价值的唯一标准。

 

  我们现实生活中有名人,有普通人,有争议的人,IP世界也一样。有普通IP,超级IP,伪IP。企业在区分和决定哪些IP适合自己或者衡量IP价值时,往往会眼花缭乱,不知道如何区分。IP市场毕竟不是菜市场,不能明码标价。很多时候我们会以人气为标准来选择,但是人气和价值并不是成正比的关系。


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IP的价值应该由知名度、美誉度、延展性、活跃度等构成。很多企业觉得IP知名度高,就有更大的机会吸引更多粉丝。其实不是,比如流氓兔,相信是很多“80后”“90后”的共同记忆,也是众所周知的。

 

但是,现在再提起这个IP,似乎就没什么好讨论的了,心里只剩下“哦,我知道这个”了。试想一下,如果一个品牌和流氓兔合作,大家会是什么反应。会觉得这个品牌很老很无聊,很难通过IP引爆,因为流氓兔已经离开我们视线很久了,吸引不了我们的注意力。

 

注意,并不是越老的IP越不值钱而是IP很久没有和粉丝进行情感交流了,品牌力下降了。相反,很多IP经过时间的积累,已经在消费者面前活跃了很长时间,其价值会随着与消费者的高频情感交流而增加。

 

比如迪士尼的卡通人物,漫威漫画的超级英雄,已经成为拥有近百年历史的世界级顶级IP米老鼠今年81岁了我们认为他不老。

 

此外,当面对一些知名的过时IP时,年轻品牌可以以相对较低的价格相互合作,品牌也会帮助IP年轻化。比如葫芦娃和潮牌服装的跨界联名,新潮的嘻哈风格设计让葫芦娃这个过时的形象充满了青春活力。

 

相反,因为葫芦娃的经典,年轻的潮牌有着强烈的品牌感,勾起了很多“80后”“90后”的童年回忆。这是一次很好的IP跨界合作。所以在合作之前,企业要思考如何利用自己的优势来弥补对方的劣势。

 


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