　流量越来越贵是很多企业面临的问题。除了跟风做IP营销，很多企业也想更方便的拉流量。从企业角度来说，没有问题。毕竟品牌是靠流量养出来的，但我们不能一味的追求和抛弃IP应该发挥的价值。也就是说，流量是IP最终可以可视化的结果，但IP的核心价值是提供品牌与目标消费者之间的沟通内容和渠道。

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　　当一个IP形象产生后，很多角色会通过与其他行业合作来拓展业务，或者不断开发自己的IP价值，在原有领域开展不同的业务和线下展示，对IP形象进行延伸和应用，比如：

　　1.与时尚、彩妆跨界结盟。

　　2.深度开发自己的艺术和人文价值。

　　3.角色线下展示

　　4.角色新业务

IP不是为品牌产品拉流量的员工，其实IP更像是品牌的朋友，通过自身的影响力，把自己的朋友(也就是粉丝)介绍给品牌，让品牌获得更多的用户群体和关注，品牌、IP、粉丝应该有一个共同话题(就是内容)。

IP在三者中扮演组织者、话题提供者和中间人的角色，通过一系列的接触(从事品牌活动和内容)，三者成为彼此的好朋友，拥有相同的价值观，这样依靠情感传播的用户才能真正留下来，对品牌有感情，价值也高很多。

所以我们在和IP合作之前，一定要想好怎么和IP交朋友，怎么用他们的语言交流，怎么用他们的方法互动。否则很可能因为三观不一而白做IP联名营销了。

其实IP营销就像所有的合作一样。只要充分了解，深入分析，总能找到突破口。