潮玩催生新风口,IP风潮下代加工厂的转型之路

来源: 婷婷 IP洞察 2022-07-28 阅读量: 769
IP洞察IP授权IP合作

近年来,随着新生代消费者兴趣的转变,潮玩行业开始成为众多品牌商家关注的新风口,同时也涌入了一大批黑马企业,在这个竞争激烈的赛道中,哪些企业可以脱颖而出?

 

根据《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示,2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元,预计2022年的市场规模将达到476.8亿元。潮玩领域遍地开花,势头迅猛,各类潮玩产品迸发出了极强的消费动能,市场前景极其广阔。

 

艾媒咨询预测.png 

(图源:艾媒咨询)


作为潮流文化的重要载体,潮玩也备受众多年轻人喜爱,成为年轻人表达自我个性、生活态度的新选项。

 

天猫新品创新中心发布的《潮流玩具行业发展趋势白皮书》显示:Z世代年轻人会因为潮玩“产品外观设计好看”被吸引产生消费,为”颜值买单“作为第一要素,“盲盒后买形式有趣”、“有偏好的IP”作为二、三要素紧随其后。这也说明,尽管年轻消费者给潮玩市场带来了爆发式的消费,但对于潮玩的“设计长相”相对也更加挑剔。

 

而国内目前很多潮玩行业多采用代加工的方式,潮玩系列产品从设计到产品质量的把控都难以做出差异性,除了品牌企业外,甚至许多潮玩代加工厂商都开始寻求转型升级之路,而做潮玩最重要的就是IP,不管是新的原创IP,还是二创IP,都是潮玩行业不可或缺的一环。


中国青年报1.png 

(图源:中国青年报)

 

那么,潮玩代加工厂商如何立足IP走向转型之路呢?原仓IP数据平台整理出以下两个种类:

 

一:自制品牌IP

近年来,潮酷和萌系潮玩一直备受广大消费者喜爱,不少潮玩企业选择根据市场偏好设计品牌IP形象,同时孵化运营IP形象,拓展自身产品线营收。

 

猫王.gif 

(图源:百度图片)

二、与其他IP版权方合作

其中,选择IP授权形象也可以划分为两个小类:

 

1.依靠经典的知名IP

早些年,许多潮玩企业自主生产能力不强,大多数都是以代加工为主要业务,随着近些年号潮玩市场消费能力的迸发,不少企业为了打破代加工为主的桎梏,陆续打造自有IP,同时,与海内外经典IP的版权方联名/授权合作,开发知名IP的衍生品市场,打造从设计到产出,从供货到销售一体化服务。


宝可梦图.jpeg 

(图源:搜狐)

 

2.联合原创的优质IP

一些IP或许没有那些经典的IP更具知名度,但是在垂直度以及性价比上更具优势,

所以大多数潮玩企业更愿意选择和这类优质IP联名。

 

专注做潮玩代加工的墨尘创境」近年来通过原仓IP数据平台与大大小小的优质IP合作,不断推出新的潮玩IP周边产品,比如与国内漫画IP“同道大叔”携手推出十二星座系列钥匙扣,又与知名卡通动漫IP“僵小鱼”合作推出创意挂件,产品上市后都获得不少消费者喜爱和追捧,总销量高达几十万个,市场反响热烈。

 

同道大叔.jpeg 

(图源:同道大叔)

 

在不断的IP授权合作中,原仓IP数据平台成功帮助墨尘从传统代加工厂转型潮玩文创品牌销售商,开拓出新的销售市场,潮玩产品触达到了更多年轻消费者。

受盲盒经济和社交情感需求的影响,目前中国潮玩市场的热度越来越高,市场规模预计将持续性增长,对于品牌企业而言,这个百亿潮玩市场仍有无限可能。

 

原仓IP数据平台认为,对于传统代加工厂商、供应链来说,IP并不是一个全新的领域,目前已经有不少代加工厂商开始打造自有的IP形象亦或是已经有完善的IP,但想成为高价值、高知名度的IP依然有一定的难度。在产品迅速更新迭代,消费者需求日新月异的时代,潮玩代加工厂商还需要借助已有的优质IP,不断推出优质IP授权周边产品,从而与消费者建立长期的情感维系,同时吸引更多的年轻消费者。

 

找IP,上原仓,原仓数据收录全球人气IP超19000个,助力代加工厂商、供应链成功转型,专业授权顾问助力品牌方与IP方快速达成授权合作!


关联IP
同道大叔
同道大叔
文艺
少女
青春
《同道大叔》,又称《TongDaoDaShu》 2015年,同道文化以星座特质为内涵,通过活泼幽默萌系的画风创作出12个星座的卡通形象,它们与“同道大叔”共同组成了同道天团(TD12),从此,TD12成为同道文化漫画、图文、视频等文创内容的载体。而后,TD12以其独特的笑点、犀利的槽点、传神的画风迅速走红,狂揽数千万新生代年轻粉丝,TD12因此晋升成为国民星座娱乐代言人。 12星座卡通形象(uncle’s friends)是同道大叔在2015年12月份正式推出的超萌时尚星座卡通系列,选取了12个市场上最受女生欢迎的动物和造型进行创作,还邀请全世界十二个不同国家的设计师进行跨界联名合作,是目前世界上最受女生欢迎和最具产品化的星座卡通形象
僵小鱼
僵小鱼
治愈
可爱
僵小鱼是厦门风鱼动漫有限公司出品的中国风小僵尸。 僵小鱼出生于2014年初,一经推出便得到广大网友的喜爱。2016年正式推出以僵小鱼为主角的系列视频,短短一个月单平台累计粉丝超200万。截止2019年10月的数据,僵小鱼已在全网圈粉7000万,播放量逾75亿。

多维度 全方位 洞察IP数据

帮你找到最适配的IP