“原”见卓识,“仓”建未来,原仓以匠心筑梦,助力授权行业迈向新时代

来源: 西西 IP洞察 2022-08-03 阅读量: 1543
IP洞察IP联名品牌营销知识产权数字化管理

据《2022中国品牌授权行业发展白皮书》(简称“白皮书”)显示,2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元,同比增长24.2%;2021年中国年度授权金为53.2亿元,同比增长28.2%。




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2021年,中国品牌授权市场在“双循环”新发展格局下,新创意、新业态、新模式、新品牌、新产品、新投资不断涌现,持续引领和创造新的消费需求;2022年,中国授权行业将在服务和融入新发展格局上展现新作为,彰显“中国创造”能力,以创新方式和方法推动文化产业和实体经济相互赋能,授权行业正在进入高速发展时期。


原仓文化作为全国领先的文创产业互联网服务平台,是最早将数字化技术应用于IP授权场景的科技型创新企业。原仓文化致力于“以技术与数据驱动,为IP与品牌商/供应链提供服务创造长期价值”为已任,搭建了以原仓备案、原仓授权SAAS系统、原仓数据、IP製造为核心的IP文化产业全链条价值服务体系,为行业提供最专业的IP授权数字化与数据资产化解决方案,以长期主义为标准,助力IP赋能产业升级!



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原仓旗下四个平台环环相扣,相辅相成,形成IP授权领域的服务闭环。IP製造是IP孵化运营平台,从全网曝光到获得变现机会,为进驻IP提供一站式IP运营指导服务;数字备案与知识产权服务平台,专注为原创内容提供确权维权服务,只需3分钟上传资料24小时内便可获得数字备案证书;原仓数据平台,则主要为品牌方提供了解IP数据的关键渠道,告别盲选,也为IP方提供曝光和变现机会,实现价值提升;授权SAAS系统,是国内最专业且唯一针对授权行业设计的管理系统,帮助企业实现IP云图库、云授权、云溯源全过程数字化管理。


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携手各方
共筑中国传统文化数字新未来



作为博物馆领域数字化营销先锋的三星堆博物馆,早在2020年就率先开启数字化采集,制作出沉浸感十足的VR云展厅,并抢先与多家文创企业进行授权合作,设计开发出多种文创产品和IP文创衍生品,让传统文化真正走进人们的生活。经过严谨细致的考察与筛选,三星堆博物馆决定与全国领先的文创产业数字服务公司原仓进一步深化合作。原仓作为三星堆博物馆唯一指定的IP授权数字化管理和应用服务商,运用先进创新技术,帮助三星堆博物实现IP授权数字化管理和应用,提高管理效率;另一方面,三星堆博物馆通过原仓专业的IP授权全链条服务体系,较以往更为快速地实现文化IP的商业授权。



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此次合作,不仅是三星堆博物馆对原仓在IP授权行业耕耘多年的认可,还开创了博物馆采用数字化管理的先河,也为全国各地博物馆在数字化管理提供了很好的示范,引领全国文创行业走上数字化营销之路。


本着独立、开放、利他、极致的企业文化精神,原仓针对不同行业品牌需求,对各品牌受众群体的消费理念、需求、年龄阶层等数据进行精细化分析,帮助品牌方从海量IP中多维度筛选、挖掘品牌契合度相符的IP,促成诸多重磅IP联名合作。


2022年上半年的经典案例之一便是原仓推动河北第一历史名酒“刘伶醉”与隶属于国家文物局的中国长城学会的深度合作。“刘伶醉”品牌至今已连续酿酒近千年,并入选联合国教科文组织《中国世界文化遗产预备单》。为进一步提高在消费者心中的认知度、拓展市场,“刘伶醉”在原仓的帮助下,成功与世界非物质文化遗产长城达成联名合作,双方携手推动中国非物质文化遗产的复兴与传承。

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独有偶,为进一步推动复兴中国非物质文化行业发展,原仓牵线广东省饼印制作技艺代表性传承人余兆基与月饼非遗传承人郭师傅强强双非遗联名,让非遗月饼与非遗饼印技艺相结合,更好地传承中国传统工匠技艺。


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原仓帮助产业带、供应链端
走向品牌之路



在中港皮具城旗下拥有十多年原创设计经验的包包品牌永幸,希望能从供应链端转向自我品牌搭建、专业化营销道路。在了解到原仓在IP领域的专业能力和行业资源储备后,永幸迅速与原仓达成深度合作。原仓从数字备案开始为永幸提供确权、维权的服务,并从品牌提升的角度给予IP联名合作的各项建议,最终牵线永幸与知名博物馆IP——苏州博物馆推出联名刺绣款包包,让中国传统刺绣文化以创新、现代的形式迸发新活力。



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除了产业带企业外,许多潮玩代加工厂商都开始寻求转型升级之路,而做潮玩最重要的就是IP。此前专注做潮玩代加工的「墨尘创境」近年来通过原仓平台与十余个大大小小的优质IP合作,不断推出新的潮玩IP周边产品,比如与国内知名漫画IP“同道大叔”携手推出十二星座系列钥匙扣,又与人气卡通动漫IP“僵小鱼”合作推出创意挂件,产品上市后都获得消费者喜爱和追捧,销量高达几十万个,市场反响热烈。


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关注Z世代”崛起
原仓助力品牌引领消费市场新潮流



除了关注传统文创行业发展,原仓同样关注时下Z世代的消费需求,以Z世代喜爱的网络文化内容营销透析电竞文化,进一步提升品牌影响力。近日,原仓成功促成电竞椅头部品牌迪锐克斯DXRacer,牵手人气表情包IP《嗷大喵》达成合作。


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国际知名座椅品牌迪锐克斯DXRacer拥有“电竞椅之王”的美誉,其设计研发的每一款电竞椅都致力于为玩家们提供“更简约、更舒适、透气性更好”的座椅体验,让玩家可以沉浸式享受游戏世界的乐趣,同时,它也是WCG、DREAMHCK、ESL 等赛事的专用比赛座椅供应商。而IP嗷大喵则以表情包形式走红网络,以贱萌的个性带给人快乐,与DXRacer期望带给用户舒适与快乐的生活相契合,且表情包属性也与电竞网络基因相同,于是双方一拍即可,迅速达成联名合作。


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推动IP授权行业发展
创新开拓“原仓模式



为推动IP授权行业发展,帮助企业高效连接IP方、让IP方获得更多变现机会,IP製造、原仓数据携手抓机礼品行业佼佼者嘉惠文化,共同开展萌系公仔授权合作征集,成功开创了IP授权的“原仓模式”。


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本次授权征集活动中,凭借着在行业多年积累的经验和原仓数据、IP製造储备的全球海量IP资源,在收到品牌方清晰的需求后,在极短时间内帮助品牌方高效对接了来自全国的一百多个版权清晰的优质IP资源,实现IP授权快速、精准匹配,省去冗杂繁琐的IP对接流程,为品牌赋能。另一方面,原仓充分地利用自身平台优势,为IP方提供海量曝光与变现机会,以实际行动来实现IP製造的愿景: “让IP变现变得触手可及”。


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首批签约合作IP展示

除此之外,在第二届南沙文创大赛、首届湾区元宇宙数字艺术节与“广州有礼”文创征集活动中,原仓充分发挥旗下产品优势和服务能力,为大赛和艺术节活动提供数字备案确权、作品变现、媒体宣传等服务,积极为行业相关赛事活动贡献数字服务力量,为优秀设计作品赋能,助力授权行业蓬勃发展!




深耕知识产权数字服务领域
原仓永不止步



自成立以来,原仓一直在IP授权行业耕耘不辍。得益于近年来在行业中稳扎稳打的努力与自强不息的发展,原仓于2022年6月17日国家级数字文创规范治理生态矩阵正式成立之际,成为矩阵首批协作发展伙伴,联合各方共同推动国家级版权交易保护联盟链的建设,推进知识产权数字服务与数字治理体系发展。


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原仓成功加入国家级数字文创规范治理生态矩阵,是上级有关部门对原仓多年来在知识版权领域与数字文创产业贡献的认可,今后原仓也将与各方合力,加快推动数字文创产业与实体经济融合发展,通过数字技术和数据要素双轮驱动,提升文化内容、文化创意、文化消费等相关企业的核心竞争力,深化数字版权、数字文创、数字艺术、元宇宙与实体经济融合创新发展,赋能社会经济数字化转型。


IP授权为文化创意产业的发展搭建了充满活力的桥梁,近年来更是蓬勃发展,不断激活国内文化消费新动能。原仓作为授权行业的先驱者,将会集聚智慧,不遗余力地挖掘行业痛点、推动行业进一步发展,帮助更多的企业和IP方建立深度联系,达成友好的商业合作


同时,原仓将会精益求精,继续迭代技术、关注行业政策动向,以自身科技力量为版权行业保驾护航,促进版权产业健康、有序发展。我们热忱地欢迎各界伙伴与我司共同探讨行业发展趋势、探索更广阔的发展空间,共建长期友好合作关系。

关联IP
苏州博物馆
苏州博物馆
文艺
国潮
苏州博物馆IP以华人建筑师贝聿铭设计的苏州博物馆新馆及苏州博物馆文物为主旨灵感,以当代文艺风雅结合姑苏古典雅韵,构成了苏州博物馆IP美与时光的精致生活文化,清新超撒,传承中国风雅颂,赋能当代文创及城市中产消费品产品力。
三星堆博物馆
三星堆博物馆
文艺
《三星堆博物馆》(Sanxingdui Museum)是全国重点文物保护单位及首批国家“AAAA”级旅游景区,位于三星堆遗址东北角,地处历史文化名城四川省广汉市城西鸭子河畔,南距省会成都40公里,北距德阳26公里,是中国一座现代化的专题性遗址博物馆。三星堆博物馆于1992年8月奠基,1997年10月落成开放,馆区占地面积约530亩。三星堆博物馆集文物收藏保护、学术研究和社会教育多种职能于一体,采用现代化科学手段实施管理,集中收藏和展示三星堆遗址及遗址内一、二号商代祭祀坑出土的青铜器、玉石器、金器以及陶器、骨器等千余件珍贵文物。三星堆博物馆是四川省对外重点推出的五大旅游景区之一。
嗷大喵
嗷大喵
《嗷大喵》是由慕容嗷嗷创作的一只可爱的坏坏喵星人,也是非常受欢迎的表情包。2013年12月慕容嗷嗷开始创作的新形象嗷大喵,一推出就广受欢迎。漫画《嗷大喵真棒》[1]以其时而温暖人心时而神经病的独特特质令读者欲罢不能,纷纷表示在看后不由自主的发出感叹:嗷大喵真棒!慕容嗷嗷的漫画轻松诙谐,贴近生活,出其不意,意味深长,回味无穷,实在是居家旅行,健脑益智,缓解压力之必备良药[2]。
同道大叔
同道大叔
文艺
少女
青春
《同道大叔》,又称《TongDaoDaShu》 2015年,同道文化以星座特质为内涵,通过活泼幽默萌系的画风创作出12个星座的卡通形象,它们与“同道大叔”共同组成了同道天团(TD12),从此,TD12成为同道文化漫画、图文、视频等文创内容的载体。而后,TD12以其独特的笑点、犀利的槽点、传神的画风迅速走红,狂揽数千万新生代年轻粉丝,TD12因此晋升成为国民星座娱乐代言人。 12星座卡通形象(uncle’s friends)是同道大叔在2015年12月份正式推出的超萌时尚星座卡通系列,选取了12个市场上最受女生欢迎的动物和造型进行创作,还邀请全世界十二个不同国家的设计师进行跨界联名合作,是目前世界上最受女生欢迎和最具产品化的星座卡通形象

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