动漫IP跨界联名如何“走进来”和“走出去”?

来源: 原仓 IP快讯 2022-08-04 阅读量: 438
IP快讯

     IP与快销行业跨界联名是趋势轨迹,IP联名为品牌带来了新平台、新场景、新内容、新媒体。

 

  IP营销的重点在于流量思维,而圈子营销需要用户思维、运营思维和流量思维的结合,这意味着品牌的营销路径会有很大的不同,对品牌的挑战会更多,比如语言体系、价值体系、IP圈子内小众文化的融合等。

 

  从“入圈”到“破圈”的品牌如何击中Z世代心脏?


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  Z世代成为IP联名消费的主要增量群体。品牌如何与其搭建沟通的桥梁,进入年轻消费者?在这一部分,原仓IP数据动漫IP授权平台“入圈”和“破圈”两个方面提出了一些建议。

 

  从“入圈”的角度,品牌要利用虚拟IP打破“次元墙”,这是品牌年轻化的“杀手锏”。比如肯德基和《阴阳师》,麦当劳和《全职高手》,德芙巧克力和《恋与制作人》.这是品牌的捷径。品牌在与成熟IP合作并获得广泛认可后,要尝试“打破圈子”,融入二次元语境,搭建沟通桥梁,建立品牌“护城河”。

 

  同时,品牌也可以自主打造IP建立品牌“护城河”。这种方法是最难的,也是最有价值的二次营销。

 

  IP联名和授权资源推荐也需要着重关注。

 

品牌联名营销是品牌快速升级、精准命中意向用户不可或缺的手段。可以是品牌和大咖,品牌和品牌,品牌和IP。品牌联名之后,需要创新,需要结合线上和线下的活动,让品牌品牌联名最大化。


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