品牌方进行品牌授权时应注意哪些问题

来源: 原仓 IP快讯 2022-08-04 阅读量: 359
IP快讯品牌授权

对于品牌方来说,拥有较多的授权合作商,既可获得直接经济价值,也为其稳固市场地位提供保证。由此可见,品牌授权可谓是品牌方市场营销、扩大企业规模的重要手段,是强有力的市场推广及品牌延伸的有效方式。而为确保授权合作的高效开展,进行品牌授权时务必注意以下几点:


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1、重质量而非数量


被授权合作商的行为将直接影响品牌整体效益,因此务必坚持宁缺毋滥原则。在获取授权意向时,务必着眼于品牌的长期有序发展,对预合作对象的经济行为、业内评价、产品质量等做出理性判断,以此选取更优良、更具发展潜力的授权对象。


2、签订正式授权合同


可以说授权合同是保证授权行为合法性、可追溯性的有力凭据,授权双方务必谨慎对待。在确定信誉好的品牌授权合作商,双方务必就授权方式、授权期限、授权使用范围等问题协调敲定,明确授权双方的权利与义务,阐明合作失效条件或违约赔偿事项,以此为基础细致且全面地拟定正式的授权合同,待签署后报相关机关备案。


3、监控被授权方经济行为


可信赖的品牌授权合作生效后,授权方务必及时监控被授权企业相关产品质量、社会行为、品牌形象维护行为等,及时指出不合格行为并限期整改,坚决维护母品牌的良好形象。可以说品牌授权是对消费者信任度的提前预支,是品牌资源的分散共享,因此为了实现授权效益的良性发展,授权方务必实时监控被授权方行为。


总而言之,品牌授权对于授权方来说既有益处也有弊端,而为了更大程度规避害处、降低授权风险,品牌方务必对授权企业进行严格考核,以授权合同为保障依据,严格监控被授权企业相关经济行为。以维护品牌优良形象为出发点,做好有效的品牌授权管理工作,方能较大程度提高品牌效益,实现授权价值。


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