文创IP如何破圈?如何实现价值最大化?

来源: 原仓 IP快讯 2022-08-17 阅读量: 506
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时代进步了,物质丰富了。我们有条件把艺术生活化,把生活艺术化,文创的实质是意境营造。

 

  市场经济时代,博物馆要利用资源和互联网平台,敢于向市场要效益。同时,政府也应该在立法保障和政策支持方面加大马力,来回答这个时代的命题。全产业链是文化产业最好的商业模式,也是文创IP运营追求的目标。根据创意人的想法、主观能动性、创造力和成果,文化创意IP的发展可以分为三个阶段。

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  首先是文化博符号使用的1.0阶段。主要是把文物和藏品的符号复制应用,做一些日常用品。二是情感交流的2.0阶段。通过文物赋予产品特定的情感,把一般产品变成文化产品。第三,IP运营的3.0阶段。

 

文化创意IP包括上游创作价值、中游传播价值、下游获取价值三个环节。通过孵化、协调、控制、优化有限的资源来寻求知识产权授权的最大增值。

1. 创造价值。文化创意的社会价值和经济价值在管理上的双丰收,其中IP授权是关键的一环。有境界的创意内容本身有价值,传播创造更大的价值,通过IP运营可以如虎添翼。

 

2. 传递值。用观众的方式与观众沟通,大量90后、00后用实际行动证明,他们越来越愿意为自己喜欢的IP线上“下单”。重视文创平台的平台建设,“线上”开辟了互联网文化产业的新视角。互联网的主流趋势是“平台内容产品”。

 

3. 获得价值。创意是解决问题的好点子,但需要经历从创意到创造的实践过程。需要上下游的配合。要重视IP版权保护,善用新媒体,传承文化创意IP境界。

 

  文创IP不能只停留在1.0的符号化使用阶段,或者做一个宣传视频的2.0阶段,以艺术最大化的传播,再通过IP授权,延伸IP价值。这是对资源的深度开发。作为国内领先的文化创意产业全链条价值服务公司,仓也在助力IP授权和产业发展。


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