文创IP如何在市场长跑?

来源: 原仓 IP快讯 2022-08-18 阅读量: 515
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近年来,仍然依赖票房和广告植入收入的电影行业,正在持续探索围绕IP衍生来创造新的收入空间

 

  IP衍生品背后的市场空间得到了各方的认可,各方也加快了探索和布局的步伐。中国影视IP授权产业经过近十年的发展,已经完成了产业生态的构建。从原创IP孵化到授权IP的转换、产品开发、市场推广以及市场推广等IP产业链已经形成价值,得到延伸。

 

纵观目前世界上的超级IP,虽然形象各不相同,但背后都有共通之处。超级IP有三个显著特点,首先是市场价值高;其次,具有持久的生命力。比如最初创立于1996年的神奇宝贝品牌,已经持续了20多年;最后则是在世界各国消费者中有较强的品牌认知度。

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相对成熟的 IP 各形态对衍生品的展望?

 

一是成熟IP已经成功转化为多种媒体形式。比如斗罗大陆改编的漫画、动画、电视剧、游戏等。形成有效的联动。动画是腾讯最高播放量,游戏累计流量超过100亿。各种形式不断更新,IP的商业价值还有非常大的增长空间。

 

二是衍生品是IP形式转换的重点之一。国内衍生品存续期处于起步阶段,但前景巨大。未来将协同产业链上下游合作伙伴,共同推动中国IP形态及衍生市场的繁荣。

 

  在影视IP授权行业,我国在IP的创作上需要有民族情怀和国际视野,将IP的创作纳入国际文化交流和竞争的大格局中考虑问题,使产品在国际文化贸易中具有广泛的适应性。IP授权为文化创意产业的发展搭建了充满活力的桥梁,近年来更是蓬勃发展,不断激活国内文化消费新动能。原仓作为授权行业的先驱者,将会集聚智慧,不遗余力地挖掘行业痛点、推动行业进一步发展,帮助更多的企业和IP方建立深度联系,达成友好的商业合作。


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