现在各行业各业竞争越来越激烈，各大品牌为了俘获消费者的芳心，绞尽脑汁、各出奇招，营销手段层出不穷。其中最符合消费者口味的营销手段就是“品牌IP联名”。所谓品牌IP联名，就是通过品牌与IP合作，共享双方粉丝群体，拓宽获客渠道，从而提高产品销量的手段

IP联名合作（Intellectual Property Co-branding）是一种广告与市场营销策略，它允许不同的知名品牌、名人、媒体或其他知识产权拥有者合作，以创造更大的品牌价值和市场吸引力。

近年来，民族自信心的增强，使得人们对国潮、国货的关注和喜爱度越来越高，而龙图腾文化更是中国传统文化的重要组成部分。龙图腾文化可以追溯到夏商时代，并且有吉祥如意的寓意，“龙的传人”、龙舟、龙灯、龙舞等足以看出龙在国民心中的分量。所以，与中国龙形象的IP联名是主要趋势

品牌联名失败通常是因为产品或合作的执行方式不当，没有吸引到目标消费者，或者与品牌的核心价值观和声誉不符。品牌联名失败通常是因为产品或合作的执行方式不当，没有吸引到目标消费者，或者与品牌的核心价值观和声誉不符。成功的品牌联名通常需要仔细策划、市场研究和创新，以确保双方的品牌价值得到传达和增强，而不是削弱。

品牌与IP联名的手段在日常生活中越来越常见，通过与IP联名的营销手段，增强品牌知名度、吸引双方的目标消费群体，从而带动销量增长，促进品牌的利润增长

品牌与知名IP联名其实近年来已经变得十分普遍，甚至成为了很多品牌常态化的营销手段，如优衣库、瑞幸等就是业界知名的“联名狂魔”。联名的重要作用是能拓宽品牌的消费者，促进产品销售，从而提升产品销量，为品牌带来直接的利润增长，实现品牌和IP方的互利互惠。

品牌跨界联名作为一种常见的营销策略，它涉及两个或多个不同品牌合作推出新产品或服务，以吸引更多的消费者，并为品牌提供更大的曝光和利润

这次联名代表了品牌联名和品牌授权的典型示例，充分利用了两个品牌的优势，但也需要谨慎管理风险，以确保联名产品的成功并保护双方品牌的声誉。这种合作可以带来市场吸引力和创新性，但需要精心策划和执行。

品牌跨界营销，又被称为品牌合作营销，是当今商业世界中备受瞩目的营销策略之一。它代表了品牌之间的合作与协同，以共同推广产品或服务。这个策略已经在不同行业和领域中取得了显著的成功，从而在激烈竞争的市场中脱颖而出，提高了品牌的知名度、吸引力和市场份额

品牌联名费用主要包括一次性费用、销售分成（Royalties）、固定费用加销售分成、特定成果达成费用、交叉宣传和资源分享