年味渐浓，营销先行。当2026年马年春节的钟声日渐临近，品牌春节营销大战也进入了白热化阶段。不同于往年单一的流量博弈，今年的品牌们似乎达成了一种默契——一手握紧IP密码，解锁年轻化破圈路径；一手抱紧财神符号，撬动大众情感共鸣，以“IP+财神”的双轮驱动模式，在红海竞争中杀出重围，既赚足了眼球，也装满了钱袋。这场营销盛宴背后，藏着品牌对春节消费场景的精准洞察，更折射出传统文化与年轻化潮流碰撞的新趋势。

截至2026年2月1日15时26分，中国电影年度总票房已突破20亿元大关！距离春节假期正式开启还有数日，影院排片表却早已“杀气腾腾”——《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》六部国产大片集体定档，覆盖喜剧、悬疑、武侠、动画、奇幻、合家欢等多种类型，一场属于中国观众的“光影年夜饭”正在热锅上翻炒。

近日，一则“宝可梦计划在靖国神社举办儿童卡牌体验活动”的消息引爆网络。尽管活动页面迅速下架，但任天堂与宝可梦官方至今未作正式回应，再度将这一全球顶级IP推至舆论风口。值得注意的是，这已非宝可梦首次触碰历史红线——2016年《Pokémon GO》将靖国神社设为游戏点位，2019年其股东公司员工参拜靖国神社并高调晒照，均引发中国玩家强烈抗议。屡次“踩雷”，暴露出跨国IP运营中一个被长期忽视的核心命题：商业价值与历史敬畏，从来不是单选题。

2026年1月29日，光线传媒发布2025年度业绩预告，预计实现归属于上市公司股东的净利润为15亿元至19亿元，较上年同期的2.92亿元大幅增长413.67%至550.65%。这一业绩增长幅度远超行业平均水平，引发市场广泛关注。光线传媒的业绩爆发不仅体现了单部爆款影片的市场效应，更折射出影视IP价值开发的全新路径。《哪吒之魔童闹海》的全球票房成功与IP衍生价值的全面释放，共同构成了光线传媒业绩奇迹的核心驱动力。本文将深入分析光线传媒IP战略的创新点、中国影视IP市场的发展趋势，以及行业面临的系统性挑战。

2026年开年，名创优品（MINISO）官宣成为中央广播电视总台春节联欢晚会潮玩合作伙伴，引发行业广泛关注。这一国家级文化平台与潮流消费品牌的深度联动，不仅标志着潮玩IP正从亚文化圈层走向主流文化视野，更折射出中国潮玩产业在结构性挑战下的战略突围路径。

当“电子木鱼”成为深夜解压神器，当谷子周边承载圈层情感，当沉浸式体验构建精神栖息地，情绪消费正以不可逆转的态势重塑年轻人消费市场。哔哩哔哩（B站）联合央视市场研究（CTR）发布的《BILIBILI 2026年轻人消费趋势报告》（以下简称“报告”）提出“智性沸腾”核心概念，揭示当代年轻人从“悦人”到“悦己”的消费心智迁移，而情绪消费正是这一迁移过程中最具代表性的赛道。

影视行业复苏再添实锤！万达电影近日发布2025年业绩预告，预计全年实现净利润4.8亿元至5.5亿元，扣非后净利润3.2亿元至3.8亿元，同比实现大幅扭亏为盈。这一亮眼业绩不仅远超市场预期，更印证了院线行业从复苏走向高质量发展的强劲势头。据猫眼专业版数据显示，2025年全国电影总票房达586.8亿元，同比增长22.3%，而万达院线凭借全国超700家影院的规模优势，票房市场份额稳居行业第一，叠加非票房业务的爆发式增长，成功交出这份含金量十足的业绩答卷。

2025年，中国国内居民出游人次达65.22亿，同比增长16.2%，国内出游花费同步增至6.30万亿元，同比增长9.5%。文化和旅游部发布的这组核心数据，不仅标志着国内旅游业彻底告别复苏周期、迈入全面增长新阶段，更印证了文旅融合已成为激活消费潜力、重塑行业生态的核心引擎。所谓“文旅融合”，即文化与旅游产业深度联动，以文化为内核赋能旅游产品，通过旅游场景实现文化传播，形成“以文塑旅、以旅彰文”的发展格局。