旅游景区本质上是一种产品，景区由有形和无形两个部分组成，可以是像建筑、文化遗产、游乐设施等一类具体的东西，也可以是像“感受”这样的抽象概念。而“感受”或者游客的“体验”显然更加重要。景区产品实质上是一种体验。

十年来“中华优秀传统文化得到创造性转化、创新性发展，文化事业日益繁荣”。不断加强的文化自信，不断繁荣的文化事业，不仅证明了中华传统文化底蕴深厚，也佐证了以博物馆、研究所等文化机构为主的文博事业单位不断进行的文化创新动作，深化了传统文化与民众生活的有机融合。

作为互联网的原住民，Z世代群体俨然已经成为了消费的核心力量。新文创市场下，他们的消费能力更是占据大头。现当代的年轻人，消费动机较老一辈发生了重大变化，Z世代的年轻人消费更注重自身体验感，概括来说就是“为社交”“为人设”“为悦己”。

在IP资源暴涨的时代下，一个强大的IP品牌能让消费者清晰识别并唤起消费者对品牌的联想，进而促进消费者对其产品及衍生品的需求，创造越来越丰盛的营业额。

IP始终是内容为王时代的最佳注脚，而衍生IP的事物带来我们的巨大嬗变则让我们并不能否认它的存在。很多人都将联名的号召力归结于市场营销的力量，但他们却忽略了市场营销的真正着力点——IP。从IP的视角来思考，这些所谓的市场营销事件似乎更加合理与全面。

视觉刺激比抽象概念更容易让消费者记住，并形成“条件反射”。视觉意象能吸引消费者的注意力，让形象与产品/服务发生强关联。IP粉丝经济。一个相对独立于商业而存在的IP是鲜活的，有性格的，有态度的，比一家企业、一个品牌更容易聚粉，为企业原有业务带来流量和创收。

很多人会问，我也能和IP联名吗？我也能找到让IP联名大爆的方式吗？IP授权能赚钱吗？按下这么多疑问，我们回归本源——首先，要明确你获取动漫IP形象授权的目的。你是想与动漫IP合作，联名开发产品；还是想获得动漫周边出售的授权；或是运用动漫IP的形象以扩大自己公司的声名？不同的目的对应不同的授权方式。

潮流玩具、美妆用品、流行服饰、电子数码……近年来，一系列国潮品牌崛起，国潮产品市场竞争力攀升，以青春之姿引领风尚。这些带有中国特定元素的潮品以及其背后的中国文化也越来越多地走出国门，在海外实力“圈粉”。

国内大部分景区的二次消费仅占景区收入的10%以下，而国外许多景区的主要收入都是由二次消费构成，巨大的差异说明了国内景区挖掘二次消费的巨大潜力。 尽管刺激二次消费的迫切性和重要性不言而喻，但是景区在实际操作中依然存在一些困难。

文创兴起，文化旅游行业迎来新契机。随着创意经济的崛起，产业融合成为发展趋势，文化旅游作为一种富含人文内涵、注重感知体验的综合性旅游活动，成为文化与旅游融合发展的新趋势。