2025年的钱到底流向了哪里？从建行万亿账单到互联网络信息中心的消费报告，答案藏在一个个鲜活的消费关键词里。这一年，消费市场既延续了实用主义的底色，又涌现出情绪消费、适老智能等新热潮，9.37万亿元数字消费总额、12万亿元银发消费市场，勾勒出全民消费的新图谱。下面这十大关键词，精准解锁2025年资金的流动轨迹，看看你的钱包有没有踩中这些风口。

从 20 天卖 12 万个、纯利超 120 万的 “哭哭马”，到联名非遗甲马爆火的 “马上有米” 大米礼包，再到周大生销售额破 600 万的 “富贵胖” 珐琅唐马，2026 丙午马年的联名战场，早就不是 “贴个马图案” 就能赚钱的时代了。淘宝数据显示，近一个月 “马年文创”“马年礼物” 搜索量同比暴涨 240%，但跟风做的商家里，有一半都在滞销。其实马年联名的核心不是 “赶热点”，而是 “找对方法”，这份保姆级攻略，从选 IP、做产品到落地执行全拆解，再加上 “IP 一点购” 平台的加持，中小企业零预付也能轻松上车。

马年生肖热度能持续到元宵节后，更关键的是，节后消费市场藏着 3 个联名黄金窗口，再加上 “IP 一点购” 这类数字化平台的加持，中小企业零预付、10 天就能落地，完全能搭上这波马年 IP 红利末班车。毕竟数据不会说谎 —— 淘宝近一个月 “马年文创”“马年礼物” 搜索量同比暴涨 240%，泡泡玛特马年系列二手平台溢价超 150%，马年 IP 的商业潜力远没挖透。

“9.9 元的咖啡喝不出新鲜感，89 元的 DIMOO 情绪盲盒却能拆出快乐”“普通 T 恤卖不动，印着‘禁止蕉绿’的国潮 IP 款销量翻倍”—— 如今的消费市场，“为情绪买单” 已成新潮流。当 2024 年规模达 2.3 万亿元的情绪经济，遇上 1550.9 亿元的 IP 授权市场，两大风口的碰撞催生了全新商业逻辑：IP 不再只是贴在产品上的符号，更是情绪的 “容器”，而 “IP 一点购” 这类平台，则让中小企业也能轻松撬动这份双重红利。

2026开年的两起“流量奇观”，彻底撕开了情绪经济的万亿蓝海：一边是重庆合川“呆呆刨猪汤”事件，一条求助搭手杀猪的短视频，吸引近万人从全国奔赴乡村赴宴，直播间10万人在线围观这场充满烟火气的狂欢；另一边是收费8元的“死了么”APP登顶苹果付费榜，这个仅需每日签到、失联自动预警的简单工具，让独居青年甘愿为“被看见的安全感”买单。这两件看似无关的爆火事件，共同指向一个趋势：当物质需求被满足，情绪价值已成为消费决策的核心货币，2026年的情绪经济，正在上演一场全民参与的“温柔革命”。

本报告旨在全面、深度地剖析2025年中国情绪消费市场的宏观态势、消费者行为变迁、热点赛道发展、技术赋能应用以及未来趋势。2025年，情绪消费已经从一个新兴概念，演变为驱动中国消费市场增长的核心引擎之一。其本质是一种超越了商品或服务基本物质功能的消费行为，核心在于满足消费者的情感需求、获得心理慰藉或情绪价值 。

进入2026年，一个显而易见的事实摆在所有品牌和消费者面前：我们正处在一个由情感驱动的消费新时代。传统的“性价比”考量正在被“心价比”所取代 。消费者购买的不再仅仅是商品的功能属性，更是其背后承载的情感价值、心理慰藉与自我表达 。这种为满足心理和情感需求而进行的购买行为，我们称之为“情绪消费”。 这股浪潮并非小众的自娱自乐，而是一个体量惊人的庞大市场。根据艾媒咨询的预测，情绪经济市场规模持续扩大，预计在未来几年将保持高速增长 ，早在2025年其市场规模就已预计将突破2万亿元大关 。《2026中国消费趋势报告》的数据也印证了这一点，超过80%的消费者表示自己每月都会进行“情绪消费” 。显然，读懂情绪，已经成为理解当下消费市场的核心密码。

进入2026年，“情绪消费”已不再是新兴趋势，而是深刻重塑全球消费格局的核心驱动力。本报告旨在深入探讨情绪消费在当下的具体表现，并重点聚焦于“潮玩”这一前沿阵地。通过结合“IP”的价值内核与“人工智能（AI）”、“增强现实（AR）”等前沿科技，潮玩已从静态的收藏品进化为动态的情感交互载体。本文将分析其市场格局、消费者心理、商业模式，并展望在科技赋能下，这场为情绪价值买单的消费革命将如何演进。

谁还在卷低价竞争？《哪吒 2》联名卡牌一周狂卖 1 亿，兔头妈妈牵手《疯狂动物城 2》单款牙膏售破 10 万件，这些爆款背后都是 IP 授权的魔力！1550.9 亿元的 IP 授权市场，63.4% 消费者愿为 IP 溢价买单，对中小企业来说，这不是遥不可及的风口，而是低成本弯道超车的捷径。但传统授权的百万门槛、3 个月周期、侵权风险，让不少老板望而却步。这份结合「IP 一点购」的实战指南，带你从入门到精通，轻松玩转 IP 授权！

在产能过剩、同质化竞争加剧的当下，传统制造企业正面临前所未有的挑战：90% 的企业依赖低价代工模式，利润被压缩至 5%-10%；外贸企业遭遇关税壁垒，传统 OEM 出口路径愈发艰难；年轻消费者不再只看产品功能，更追求情感价值与品牌认同。而 1550.9 亿元规模的 IP 授权市场，63.4% 消费者愿为 IP 溢价买单的趋势，为制造企业打开了新的增长空间。传统制造企业的 IP 化转型，已从 “可选项” 变为 “必选项”，而「IP 一点购」这类数字化平台，正成为转型路上的关键支撑。