2026 年春节（2 月 17 日）作为近十年来最晚的春节，比 2025 年春节推迟了 19 天，这一特殊的时间节点为品牌联名营销创造了独特的市场机遇。作为丙午马年的起始，2026 年春节假期从 2 月 15 日持续到 2 月 23 日，共计 9 天，被称为 "史上最长春节假期"。这一超长假期不仅为消费者提供了更充裕的购物时间，也为品牌联名活动创造了更广阔的营销空间。 在文化消费升级和数字化转型的双重驱动下，2026 年马年春节的联名市场呈现出前所未有的繁荣景象。根据国际零售联盟 (IRU) 最新发布的《2026 全球春节消费趋势报告》显示，预计 2026 年春节期间，全球与春节相关的商品及服务消费总额将突破 850 亿美元，同比增长 18.3%。在中国市场，马年相关搜索热度爆发式增长，马年新品上架数量达近 5 万款，多款衍生产品销量突破万件大关。

2月26日，瑞幸咖啡（OTC:LKNCY）正式公布2025年第四季度及全年财报，亮眼数据引发行业关注。财报显示，瑞幸2025全年总净收入达492.88亿元人民币，同比增长43.0%；全年GMV达566.49亿元，同比增长42.3%；截至四季度末，门店总数突破3.1万家，累计交易客户数超4.5亿。在现制咖啡赛道竞争白热化的当下，瑞幸能实现营收与规模的双重爆发，除了产品迭代与渠道扩张，IP联名策略的深度落地的更是关键推手。不同于行业内多数品牌“贴标式”联名的短期流量狂欢，瑞幸2025年以23次联名、3次现象级案例的成绩单，将IP联名玩成了长期增长的核心竞争力，为业绩增长注入了强劲动力。

很多IP版权方都有一个共识：“优质IP是基础，但找对变现方式，比拥有IP更重要”。我接触过上百位IP版权方，发现一个普遍现象：绝大多数手握优质IP却赚不到钱的人，不是IP不够好，而是踩了商业化的“隐形误区”——这些误区看似不起眼，却一步步消耗IP价值，最后让优质IP沦为“无效资产”。

很多中小版权方都有一个误区：觉得IP变现必须“大投入、大合作”，要么签百万级授权，要么做大规模周边生产，可往往投入越多，亏损越惨。其实，对于中小IP来说，“轻量化变现”才是破局关键——不用大额投入、不用漫长谈判、不用承担高风险，小步快跑、快速试错，才能在激烈的市场中站稳脚跟，慢慢实现盈利。

2026 年 2 月 24 日，文化和旅游部发布的春节假期数据，刷新中国文旅市场的历史纪录：9 天假期，全国国内出游 5.96 亿人次，国内出游总花费达 8034.83 亿元，较 2025 年同期增长 18.7%，新增消费额超 1260 亿元。当 “春节文旅总花费破 8 千亿” 的话题刷屏社交平台，有人惊叹于消费市场的强劲复苏，有人感慨 “年味游” 的火热回归。但在这场全民文旅狂欢的背后，更值得深思的是：这 8034 亿究竟是超长假期催生的短期流量红利，还是中国文旅经济从 “规模扩张” 向 “高质量发展” 转型的标志性拐点？文旅经济的未来，究竟该如何跳出 “节日火爆、日常冷清” 的循环，实现长效繁荣？

2026年2月下旬，潮玩龙头泡泡玛特官宣全新原创IP“放学后的Merodi”，12款常规款搭配1款隐藏款的盲盒矩阵、69元的主流定价、开学季的精准卡位，让这个承载着校园场景的新IP一经曝光，便在社交平台掀起亿级阅读量的讨论热潮，全平台预约人数短时间内突破35万。有人为“放学后”的青春共鸣买单，有人质疑盲盒模式的套路依旧，而这场热闹的IP上新背后，更值得深思的是：当潮玩行业从野蛮生长迈入存量竞争，IP究竟是什么？泡泡玛特押注Merodi，是破解增长瓶颈的良药，还是又一次流量博弈？

2026年马年春节，微信团队发布的《新春消费“马”力全开》数据报告，勾勒出一幅热气腾腾的新春消费图景：旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超20%，跨境游、非遗游、县域文旅多点开花，微信小程序、蓝包等数字化载体进一步激活消费活力。这份看似简单的增长数据，背后实则是文旅产业的深刻迭代——当“IP”成为文旅消费的核心密码，当生活娱乐与文旅场景深度绑定，这两成增长不仅是消费热度的体现，更是文旅IP从“符号化”走向“场景化”、从“单一体验”走向“全链赋能”的必然结果，值得我们深入探寻其背后的逻辑与未来的方向。

当马年春节的烟火渐次消散，2026 年中国电影市场的成绩单已然写下浓墨重彩的一笔。据国家电影局统计，本届春节档以57.52 亿元总票房完美收官，带动年度总票房突破83 亿元，中国电影市场以超 12 亿美元的累计票房超越北美，暂列全球单一市场票房第一。这份亮眼的成绩单，并非偶然的数字狂欢，而是中国电影市场产业成熟的必然结果，更是影视 IP 从 “流量工具” 向 “价值核心” 转型的生动注脚。在全球影坛的格局重构中，这场发生在春节档的 IP 盛宴，既照见了中国电影的崛起底气，也暴露了行业前行的深层挑战。

北方小年的游戏圈，被一场“不务正业”的短片彻底点燃。没有铺天盖地的预热，没有刀光剑影的战斗，游戏科学仅凭一支6分钟的《黑神话:钟馗》贺岁短片，便创下了3小时播放量破300万、24小时狂揽5000万的惊人战绩，登顶B站、微博等多平台热搜，弹幕里满是“国产3A终于又有盼头了”“这才是中国神话该有的样子”的欢呼。这份席卷全网的热度，从来不是偶然的情怀狂欢，而是国产游戏在文化表达、技术实力与行业心态上的一次集中突围，更藏着值得整个行业深思的命题。

当字节跳动旗下多模态视频生成大模型Seedance2.0开启小范围内测，以电影级全流程生成、原生音画同步、四模态输入的核心优势打破行业壁垒，IP行业正站在一场深刻的变革拐点上。长期以来，IP行业始终被“孵化低效、变现单一、版权管控薄弱”三大痛点桎梏，多数IP深陷“小而美难破局、大IP难持续”的困境——数据显示，85%的小说改编IP停留在版权交易阶段，国产IP平均活跃周期仅2.3年，影视衍生收入占比不足15%，而个体IP的年服务上限普遍难以突破1万人。Seedance2.0的到来，并非简单的技术迭代，而是以AI力量重构IP全链路运营逻辑，推动IP变现从“单点突破”走向“规模化爆发”，一个全新的行业周期已然开启。但在技术狂欢的背后，我们更需清醒思考：这场由AI驱动的规模化变现，究竟是IP价值的长效释放，还是短期流量的虚假繁荣？技术赋能与IP本质的平衡，又该如何把握？