这条鱼不是突然火的。2025年5月，泡泡玛特先推出《比奇堡的居民们》盲盒；随后瑞幸在2025年六一推出"努力鱼""聪明鱼"发条玩具，约50万件两天内在大部分门店售罄；2026年4月泡泡玛特推出第二弹，6月IP方在上海办展，73款角色美陈让背景角色当上主角。好利来9月进场时，"路人鱼"已经被验证了四轮。

43万。这是灯塔专业版口径下，《小猪佩奇·完美假期》截至9月27日的国庆档预售票房——一部亲子动画，把陈思诚的《神探之痕迹》和一众真人商业大片压在了身后。而七年前，同一只粉红小猪的第二部大电影《小猪佩奇过大年》在2019年春节档只拿到约1.1亿票房，豆瓣4.2分，算得上一场公开的失利。

今年服贸会期间，泡泡玛特把“SPACE MOLLY景泰蓝”摆进展位C位，奇梦岛用WAKUKU和SIINONO两款非遗联名吊卡做现场限量发售，52TOYS则以“福燕”搪胶毛绒吸引海外买家驻足。九个IP、三项非遗、两家国家级传承人联手——这届服贸会的潮玩展区，几乎被“潮玩+非遗”包场。

9月7日瑞幸与名创优品旗下IP YOYO的联名上线，而据名创优品2026年中期业绩报告，YOYO今年上半年相关收入已接近5亿元，6月和7月中国区单月销售额连续破亿。同月，迪士尼消费品部在上海首次举办亚太区启动大会，披露《玩具总动员》主题授权产品在中国大陆市场销售额实现10倍增长、《疯狂动物城》授权业务在亚太区同比增长超过3倍。一边是联名声量刷屏，一边是真正的账本悄悄拉开差距。

IP授权对接正在从大品牌的专利变成产业带工厂的日常选项，但工厂第一次拿IP授权，最怕的不是拿不到，而是没算清授权金、起订量和到期风险就仓促签约。 9月11日，义乌办了一场不一样的对接会。奥飞娱乐、新创华、木棉花、艾影、网易五家头部版权方，带着奥特曼、哆啦A梦、蛋仔派对、喜羊羊、间谍过家家这些顶级IP，和300多位小商品商户一对一坐下来谈。同一天，最高法刚发布涉AI侵权审理新规；9月24日，北京动画周也要开幕，30多家头部动画机构同样安排了IP授权1V1洽谈专场。版权方主动走到产业带门口，这件事以前不多见。

9月19日，哈利·波特"时光重温"快闪店在武汉武昌万象城开门迎客，上海CP静安、南昌大悦城两站将在9月25日前后跟上，档期直接覆盖中秋国庆双假。同一周，北京朝外大街官宣了为期37天的"城市游乐场"活动，2026全球蝙蝠侠日全国独家活动坐镇开场；深圳前海壹方城则一口气排进了原神、怪奇物语、ZO&FRIENDS、HELLO KITTY四个IP展。各家商圈的国庆IP快闪排期表，其实早在八月底就写完了。

9月初，好利来联合《间谍过家家》推出的主题蛋糕在全国300多家门店同步上线；9月12日，三只松鼠与《哪吒之魔童闹海2》合作的“灵珠款”零食礼盒，上线半月销量突破8万盒；9月15日，卫龙与《王者荣耀》联名的“峡谷辣条”限定包装在天猫首发当日，首批5万套被抢空。这些案例看起来热闹，但另一边，某坚果品牌在中秋前匆忙上线的一款IP联名礼盒，因为包装设计和口味研发没有联动，只能靠清仓价卖到原价的四成。 食品饮料IP联名怎么做，关键不是“把IP印在包装上”，而是让IP成为产品定义、渠道动销和用户情绪的三重接口。 本文从近一个月的热点案例出发，拆解包装食品与饮料品牌做IP联名的四类高胜率做法、四个常见坑，以及一份签约前检查清单。如果你正在规划下一季度联名，可以通过原仓IP数据平台查看食品饮料类目IP的热度指数与授权数据。

第19届CLE中国授权展已经进入倒计时。2026年10月21日至23日，上海新国际博览中心将集中出现620多家展商、2700多个正版IP，预计吸引超过10万名专业观众。对品牌方来说，这场展会不是看热闹的地方，而是年内最关键的IP资源集中采购窗口。 但很多人逛完授权展的感受是：展位太多、IP太杂、名片收了一堆，回来却不知道该跟谁继续谈。有人看中了热门IP，一问授权金就被劝退；有人匆匆签了意向书，回来才发现授权范围写得太宽、版权链没查清。IP授权展怎么逛，本质上是一个效率问题。 ​本文从品牌方视角拆解IP授权展怎么逛，围绕CLE中国授权展2026的场馆布局与同期活动，说明进馆前该定下来的三件事、现场该盯的硬指标、最容易白跑的情况，以及一份可复用的逛展清单。如果你正在为明年选IP、谈授权做准备，可以通过原仓IP数据平台查看IP热度、授权案例与粉丝画像数据，提前锁定目标。

9月刚过半，联名消息一条接一条：9月4日茉酸奶联合米哈游《未定事件簿》开出27家主题店，陶瓷碗、徽章、游戏内兑换码一整套周边安排得明明白白；9月10日Crocs×《游戏王》全球开售，随鞋附赠限量卡牌；周生生更是把哈利·波特的四大学院铸进了足金转运珠，京东首发当天就冲上了珠宝热榜。 看完这些，很多中小品牌的决策人心里会冒出一个问题：联名是不是只有大牌才玩得起？ 答案是否定的。中小品牌IP联名怎么做？核心思路不是"咬牙上顶流"，而是按预算选对模式——保底金1万到8万元的小众原创IP、单店1.5万元起的空间快闪授权、无预付门槛的纯分成合作，都是行业里被反复验证过的低成本路径。本文拆解四个低预算姿势、四个最容易翻车的坑，最后附上一份五步执行清单，供预算有限的品牌方直接对照使用。