国庆假期刚过，济南恒隆广场的乐高"玩心未眠"华北首展把上千平玩心街区从室内铺到户外，连过街天桥都被乐高积木重新"搭"了一遍；银座集团把洛天依山东首展开进两家门店，双店联动；上海静安嘉里中心的吉伊卡哇（CHIIKAWA）中国大陆首展一口气办了51天；杭州亚奥万象天地的13只"潦草小狗"雕塑则直接住进了花海。商场IP展，正在从节令性的活动变成一项常规经营手段。

距离万圣节还有 17 天。泡泡玛特 9 月 10 日开售的万圣节全明星盲盒「怪诞阁楼」，常规款已经在二手市场跌到 30-40 元，比 69 元的定价低了一大截；而同批上架的万圣节投影小夜灯，官方发货日期写的是 11 月 13 日——节都过完了，灯还在路上。这两件事放在一起看，基本把节庆限定联名的机会和风险都演完了。

10月21日到23日，第19届CLE中国授权展将在上海新国际博览中心开幕。620多家企业、2700多个正版IP、7大特色专区、30多场同期活动，让这场展会在今年下半年成了品牌方找IP的高频入口。原仓IP数据平台监测显示，2026年9月"CLE授权展"相关关键词搜索量环比8月增长超过210%，其中"第一次去CLE授权展""授权展参展攻略""授权展现场谈合作"三类问题占了近四成。

IP授权样品审核不是走流程，而是工厂和品牌方、版权方三方对产品质量和合规细节的交叉确认；审图稿、审实物、审包装、审标签，任何一环掉链子都可能让整单作废。

9月14日，优衣库KAWS UNIVERSE UT系列发售，99元T恤、199元卫衣之外，还首次推出了99元毛绒挂饰。新创作的月亮、太阳角色与经典COMPANION同台，T恤上的"XX"图案用绒面立体效果呈现。三天后，李宁×故宫"山河入色"户外系列在天猫超级品牌日开售，从汝窑天青釉、郎窑红釉中提取五种传统色，用到冲锋衣和徒步鞋上。9月21日，优衣库又上线了Disney×Formula 1 UT系列，米奇第一次"开"上了F1赛道。

对于已经在抖音、天猫、京东排好档期的品牌来说，现在不是"要不要做IP联名"的问题，而是"还能不能赶得上、赶得上能不能卖爆"的问题。9月24日，麦当劳×燕云十六声联名套餐限量60万份迅速售罄；9月30日，星巴克×宝可梦在日本首发的消息在国内社交平台也掀起一波讨论。原仓IP数据平台监测显示，2026年9月"双11 IP联名"相关搜索讨论量环比8月增长超过240%。流量已经提前涌动，但真正能把流量变成订单的品牌方，往往赢在10月初的这几天。

这条鱼不是突然火的。2025年5月，泡泡玛特先推出《比奇堡的居民们》盲盒；随后瑞幸在2025年六一推出"努力鱼""聪明鱼"发条玩具，约50万件两天内在大部分门店售罄；2026年4月泡泡玛特推出第二弹，6月IP方在上海办展，73款角色美陈让背景角色当上主角。好利来9月进场时，"路人鱼"已经被验证了四轮。

43万。这是灯塔专业版口径下，《小猪佩奇·完美假期》截至9月27日的国庆档预售票房——一部亲子动画，把陈思诚的《神探之痕迹》和一众真人商业大片压在了身后。而七年前，同一只粉红小猪的第二部大电影《小猪佩奇过大年》在2019年春节档只拿到约1.1亿票房，豆瓣4.2分，算得上一场公开的失利。

今年服贸会期间，泡泡玛特把“SPACE MOLLY景泰蓝”摆进展位C位，奇梦岛用WAKUKU和SIINONO两款非遗联名吊卡做现场限量发售，52TOYS则以“福燕”搪胶毛绒吸引海外买家驻足。九个IP、三项非遗、两家国家级传承人联手——这届服贸会的潮玩展区，几乎被“潮玩+非遗”包场。