还记得前几年，随便一个品牌联名都能引发抢购热潮的景象吗？如今，消费者早已对换汤不换药的联名产品开始产生审美疲劳。单纯靠IP贴标撬动流量的红利正在逐步消退。 但这并不意味着“贴标模式”会消失。相反，在流量成本高企、联名同质化严重的当下，贴标依然是许多品牌快速试水、低成本获客的务实选择。真正的问题在于：在贴标泛滥的市场中，品牌如何做出“不一样”的联名？ 答案，正从“贴标引流”走向深度价值共生。这不仅是营销策略的升级，更是品牌从“借IP热度”转向“与IP共生”的必然路径。这不仅是营销策略的迭代，更是品牌回归价值本质的必然趋势。

在热闹的商品批发市场里，琳琅满目的玩具、文具、饰品堆满了货架。你很容易看到一些似曾相识的形象：颜色稍作改动的小黄人，鼻子换了个形状的米老鼠，名字只差一个字的“冰雪皇后”……它们游走在IP授权法律的模糊地带，既不算是完全仿冒，也称不上原创。商家称之为“改版”“借鉴”，行内人心里清楚——这就是“擦边”。

2026年3月27日，国际乒联的全平台官宣，将汤姆和杰瑞这对驰骋银幕八十余年的欢喜冤家带进了澳门银河综艺馆的乒乓球台。主题“乒乓猫鼠，追赶快乐（Chasing the Table Tennis）”之下，赛场化作沉浸式动画舞台，光影与追逐交织，热血的竞技披上了一层幽默风趣的运动服。 本次联动依托于2026年澳门国际乒联男女世界杯——正值乒乓球运动百年华诞，国际乒联与华纳兄弟探索集团达成合作，将《猫和老鼠》的形象、视觉元素和行为模式全面融入赛事。赛场从常规的竞技场馆转化为“动画舞台”，球台的视觉包装、灯光投影乃至现场人偶互动，都围绕汤姆追杰瑞的经典叙事展开。

2025年9月，奈雪的茶在旗下门店，及宣传平台的官方账号下，推出一波主题营销活动，将多款茶饮命名为“米布布”，宣传图文使用了泡泡玛特中“LABUBU”的美术形象，大字标题写着“喝米布布抽LABUBU”，却小字写着“与泡泡玛特官方无关”。随后，泡泡玛特诉称，奈雪的茶未经许可，擅自使用“LABUBU”近似的标识进行了商业推广，让公众容易误认双方存在商业合作关系，构成不正当竞争。最后在此次事件中，法院判决泡泡玛特获赔32万。

6月3日，广州市花都区新华街党工委副书记彭聪一行，携手区文化广电旅游体育局、区博物馆、家博汇家居艺术中心相关负责人及同仁，莅临原仓（广州）文化科技有限公司考察交流。双方围绕城市IP打造、博物馆文化活化、家居博览产业升级等议题展开深入探讨。

2026年五一档，一部小成本、方言化、本土叙事的电影《给阿嬷的情书》成为市场焦点。影片以潮汕话、泰语和普通话为主要语言，以“侨批”为叙事线索，讲述潮汕阿嬷与家族记忆之间的故事。它没有依赖传统意义上的大明星阵容和强类型包装，却凭借亲情、乡土、家族记忆和地域文化完成了全国范围内的传播扩散。公开报道显示，截至2026年5月24日17时，该片票房已突破10.4亿元。

5月27日下午，中国一东盟音乐影视文化产业活动周座谈会在南宁国际会展中心隆重召开。会议由南宁国际会展中心有限公司党支部书记、董事长陈海波主持，央视动漫集团、原仓文化、广西云梦八桂、桂创有数、广东新华乐育、深圳童心在线等多家单位代表齐聚一堂，围绕活动周合作需求与资源对接展开深度交流，共绘中国-东盟音乐文化融合与产业出海新蓝图。

在这场文化盛宴中，原仓文化凭借其在城市IP探索与实践领域的深厚积累，重磅推出了在地空间集合体验的综合方案——【仓友引力】，并携【加菲猫家族】【萌芽熊】【卡皮巴拉小黄豚】【胡桃夹子NUTCRACKER】【珍妮马斯JellieMons】及广东邮政邮品、阴阳工作室线香摆件等知名IP及产品惊艳亮相，成为本届文博会备受瞩目的焦点之一，吸引了中国新闻出版广电报、南方日报、羊城晚报等多家权威媒体平台竞相报道。

近日，广西国际博览集团相关领导一行赴腾讯音乐娱乐集团进行拜访交流，双方在友好融洽的氛围中，围绕音乐产业生态、文化交流合作等议题展开了广泛而深入的探讨，原仓携旗下桂创有数团队陪同考察交流。

2026年5月12日，2026世界文旅产业博览会暨IP产业合作交易会在广州·中国进出口商品交易会展馆完美落幕。本次大会以“链接供需·助力IP出海”为核心使命，汇聚全球优质IP资源，打造国际化交流交易平台，推动“IP+实体”深度跨界融合，为全球IP经济高质量发展注入新动能。作为国内领先的文创产业集成化解决方案服务平台，原仓始终致力于用数据推动IP+实体经济再创新。本次大会，原仓携海量正版IP授权平台IP一点购、整合多元IP文化空间项目【仓友引力】、知名IP【加菲猫家族】【卡皮巴拉小黄豚】【萌芽熊】【小狗蛇】【小刘鸭】【PIYOMI】，以及迪乐贝尔咖啡杯、阴阳工作室线香摆件、闪乐LAB贴纸等一系列联名案例与创意IP周边重磅亮相，向行业展示了从IP资源到实体产品的全链条服务能力。